苹果的征途，是万亿的市值还是星辰大海？

　　5月9日苹果公司股价大涨3%，市值突破8000亿美元大关。此前，苹果也曾在2015年时候创下7740亿美元的市值纪录。投资者和商界茶余饭后都在讨论谁将成为首家市值突破万亿美元的公司，而相比它的主要竞争对手Google、Amazon或微软，甚至腾讯、阿里巴巴，目前看来苹果离这个目标最近。

　　苹果近两年是“越骂越火”的体质，尽管负面消息层出不穷，但股票该涨还涨，新园区该建还建，iPhone 7依然蝉联最畅销手机。相比以前聚焦于产品或乔布斯的天才设想，越来越多的曝光和花边消息反倒让苹果越发地失去焦点，更迭乏力的产品线反倒让苹果屡屡遭到质疑。库克带领下的苹果，究竟在向着怎样的道路出发?各方期待的1万亿美元市值又能靠什么来支撑?

　　Q2财报释出跌势，但苹果并不在意

　　或许能够让你感到意外的是，引发此轮苹果股价上涨的是一份并不太好看的财报。苹果的迷思就在此处，与很多品牌发布新品后迎来股价大涨不同，苹果新品一发往往伴随着股价的下跌，反倒是这样并不好看，但也不至于难看的财报让苹果在股票市场中微跌两日后迎来一轮涨幅。

　　去年发布的iPhone 7被市场公认并非一代惊艳的更新，而销售的乏力也在苹果近期给出的财报中释出信息。就关键数据而言，苹果在第二季度收入529亿美元，同比增长4%，净利润增长38.9%。其中iPhone销售收入为5000万美元，与历年持平，其中iPhone的平均售价为655美元(折合成人民币为4512元)，而iPad销售收入890万美元，同比下降12%;受大版本迭代的刺激，Mac销售收入为420万美元，同比上涨4%。

　　值得注意的是，公司当季销售5080万部iPhone手机，不及市场预期5140万部。在iPhone销量下跌的情况下，售出的均价则出现上涨，这也是苹果维系利润的关键所在。

　　当然好消息也并非没有，iPhone的营收占比为62%，相比之前有所下降，这意味着苹果对iPhone这条造钱机器的依赖有所减少。但是曾被寄予厚望的Apple Watch依然包含在“other”(其他)之中。换言之，苹果找到了新的增长点，但距离能替代iPhone或者成为又一重要支柱还相去甚远。

　　今年已经是iPhone的第十个年头，销量上的增长乏力与创新上的危机成为苹果最大的困局，iPhone在高端市场上的冲击也始终存在。国际市场而言，已经发布的S8将对苹果第三季度的销量产生重大影响，同时下半年三星Note 8也会对备受发货压力的iPhone 8形成用户分流。中国市场而言，尽管库克多次来访，但依然止不住苹果在中国大陆市场的“跌跌不休”，大中华区成为苹果海外市场中唯一下滑的区域，同比下滑14%。

　　苹果急需要一款产品来提振市场信心，而目前所有的悬念都留给了iPhone 8。从供应链传来的消息看，今年苹果将推出的iPhone 8将迎来重大更新，包括使用OLED屏幕，全面屏的设计乃至无线充电技术的运用等，而售价上则或将突破1000美元。

　　苹果股价一涨再涨，华尔街看重的是什么？

　　1980年12月12日，苹果首次公开发行了460万股，每股22美元。此后苹果的股票整体处于上升状态，但也出现多次股票的跌势，20世纪90年代与微软诉讼中的败诉曾让苹果股价陷入危机，但随后依靠产品的推出成功扭转。同样在2013年，三星的强势崛起对苹果造成了挑战，苹果股票又跌至2011年的水平，但随着苹果iPhone 6和6 Plus的发布，苹果股票再次维稳上扬。在去年，三星Note7爆炸事件成为苹果乘胜追击的绝佳机会。

　　华尔街追逐苹果并非没有道理，以2016年到2017年这一年短短的跨度来看，苹果股票比去年同期增长了27%，而标准普尔500指数的涨幅只有6%。