踟蹰不前的长虹 是否还有机会重回王座？

　　在经过五一销售狂潮之后，国内彩电市场延续了2017年第一季度的下滑趋势，成交量与成交额仍旧双双下降。

　　今年的中国彩电市场远比之前预期的更加严峻，根据中国电子视像行业协会与奥维云网联合发布的2017年国内彩电市场一季度数据显示，2017年第一季度彩电业零售量为1179万台，同比下滑5.2%。

　　在互联网化浪潮席卷之下，彩电硬件利润率雪崩，内容盈利尚不清晰，电视厂商纷纷陷入苦战。而伴着消费升级的新形势，海信、创维、TCL等几乎所有电视厂商都不约而同地将目光聚焦到大屏高端产品的身上。

　　而就在这种大趋势下，在铺天盖地的高端电视宣传中却有一个品牌始终不为所动，这个厂商就是曾经的彩电王者——长虹。

　　从过去国内毫无争议的No.1，到掉出彩电行业前三，再到现如今被海信、创维、TCL挤出一线阵营，长虹在过去的20年里，究竟在彩电市场经历过什么，未来等待长虹的又将是什么?

　　从笑傲江湖到跌落神坛

　　上世纪80年代，中国彩电市场开始崛起，但由于在技术上的落后，国产电视始终被日本品牌压制。当时在颇具野心的厂长倪润峰的带领下，长虹以价格作为突破口，率先向洋品牌发起冲锋。

　　通过让利于消费者，数次降价销售主动挑起价格战，长虹成功阻击了洋品牌在国内的销售势头，更从国产品牌中脱颖而出。

　　90年代，长虹彩电的市场占有率由16.68%激增至31.64%，最高时曾达到35%。当时，国内市场上每销售三台彩电，其中就有一台长虹。

　　而后随着新兴显示技术的崛起，中国彩电行业也面临着新的技术革命，行业利润在平板显示高附加值的带动下，吸引了一大批投资者的进入。就在这一轮行业转型升级过程中，海信以技术为契机和抓手，成功在行业脱颖而出，与创维领衔，重新改写了市场的格局。

　　从中国现如今的彩电龙头品牌来看，海信在激光领域积累了十年，实现了自主设计、自主研发制造，不仅推出了4K激光电视，接下来还要研究双色激光电视。而创维虽然不掌握OLED屏，但在OLED整机生产制造方面也走在了中国彩电品牌前面。

　　反观长虹，在痛失彩电市场霸主地位之后，在核心技术的积累上日趋保守，在大家纷纷在研发上发力的时候，长虹却将目光转向了看起来更加“高大上”的所谓人工智能。

　　主打语音搜索 长虹人工智能非智能

　　如果说长虹现如今所面临的困境不只是核心技术方面的话，我想企业发展方向也是其中之一。

　　作为同样是国内知名彩电品牌的长虹，却选择了一条与海信、创维等中国传统彩电企业截然不同的发展道路。

　　创维在去年突然宣布，对旗下四个系列彩电产品实施“买硬件送内容”促销活动。同时，还首次对外披露，创维将会在未来参与内容的投资。创维此举可以理解为作为中国传统彩电的领军企业，创维首次从打造显示技术等极致硬件轨道，跨界进入与电视大屏相匹配的内容制作和投资。

　　而相对的，海信在同年推出了主打高端人群和品质消费者的互联网电视品牌VIDAA。在面对乐视、小米、暴风、PPTV等品牌纷纷主打的硬件亏损牌、低价牌的时候，海信通过继续立足硬件显示技术优势和底气，开启互联网电视的高端竞争商空间，赋予互联网电视新的定位和产业内涵。

　　然而，长虹却并没有急于在“软硬”上下结论。

　　去年7月28日，长虹发布了启客电视，长虹将其定义为第三代人工智能电视。长虹推介该产品的最大特点就是能在3秒内快速响应语音搜索。