夏普遭遇低端化质疑：当价格屠夫还是继续高贵？

　　新东家入主后，市场对夏普的质疑，终于在618这场“期中考试”后集中爆发。6月19日，夏普电视公布的战报显示，618期间全渠道累计销售额超10亿元。然而，随之而来的是市场对夏普低价冲量、产品低端化等方面的质疑。

　　同时，有自媒体称，夏普电视促销宣传中提及的使用“日本原装进口屏”，其实并非如此，比如夏普LCD-50SU460A 50英寸彩电，面板均是“富士康科技集团”旗下公司群创光电的面板。夏普方面回应称，是因为在日本并没有生产该尺寸屏的生产线。

　　“规模与低价相匹配，而高价与量少是匹配的。”家电行业观察家洪仕斌在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，这些质疑并非没有道理。行业观察家刘步尘则认为，这不排除是夏普在特殊时期所采取的阶段性战略。

　　●“液晶之父”沦为“价格屠夫”?

　　身为“液晶之父”的夏普，曾经在液晶电视市场上成为高端消费者青睐的品牌。尽管长期走的是高端路线，但因其全球领先的技术，中国消费者往往也愿意为它的品质买单。中国成为了夏普的主战场。

　　随着夏普的持续巨亏，近几年夏普也开始在变。新东家富士康入主之后，夏普便在中国市场开启一场“低价救市”的游戏。此前，夏普在新品发布会上直接推出夏普品牌“高贵不贵”的品牌新定位，试图将日本夏普曾经带给中国消费者的高贵品牌印象，以便宜的价格抢夺市场。

　　《每日经济新闻》记者在夏普官网上发现，夏普目前主推的电视产品一共有17款，其中万元以上有2款产品，7000元以下的产品有12款。在这12款产品中，8款价格都在4800元以下。而从去年双十一开始，夏普电视“买70英寸送60英寸”等活动频频出现于电商平台。今年以来，夏普更是大打价格战。

　　与之形成鲜明对比的是，索尼、三星、海信等国内外主流品牌都相继推出高端大屏电视，均价也都呈上升趋势。其中，表现最明显的莫过于索尼了。其推出的7款新品均价都在万元以上，有几款甚至都在2万以上。同时，618期间，索尼几乎没有做任何价格上的优惠，目前在某电商平台上多款电视都出现缺货现象。

　　“我是认同并看好索尼的做法的。”洪仕斌表示，规模与低价相匹配，高价与量少是匹配的，尽管索尼目前也不算是发展很好，但是如果索尼坚持这一原则，也是不错的一条路。

　　然而，就在整个行业主流品牌都因上游零部件成本上涨、消费升级等原因带来普遍均价上涨的态势下，夏普却剑走偏锋，选择逆市下降。最新的中怡康数据显示，夏普45英寸、50英寸、60英寸电视，均价分别为1933元、2652元、4671元，而彩电行业年累平均价格却是2122元、3540元、6151元。

　　洪仕斌表示其不太看好夏普低价策略，“因为有些产品的定位以及有些市场的占有率并不是依靠降价来占有的。”

　　事实上，当下多数消费者选择夏普电视主要还是出于对夏普技术工艺的信任，而夏普电视最大的卖点就在于其高质量的屏。此前在发布会上，夏普方面表示夏普电视一定会使用夏普屏。此次在618宣传中，夏普电视也是打出“屏定天下”的口号。但是近期有自媒体称，夏普电视不一定使用的都是日本原装进口的夏普屏，部分产品使用的是富士康旗下群创光电所生产的屏。

　　对此，夏普方面在接受《每日经济新闻》采访时表示，之所以会选择群创光电的屏，主要是因为该尺寸的屏在日本并没有生产线。同时，即使使用群创光电的屏，夏普也会通过自己的调校技术进行测试，如果质量不合格，就不会使用。

　　在刘步尘看来，不管所用屏的质量如何，但如果夏普电视使用了非夏普自己生产的屏，就违背了之前夏普自己所许下的承诺，这对消费者来说是一种伤害，对自己的品牌价值也是一种伤害。

　　●“卷土重来”的压力

　　夏普大打价格战，表明了目前急需 销量。“毕竟如今的夏普已经不再是当年的夏普了。”刘步尘感叹道。