超七成95后买过二手商品：消费升级逻辑下的再“升级”

　　从2017年开始，95后就将正式迈入婚育年龄，他们成长环境优越、是移动互联网原住民、张扬自我、勇于表达，而他们的消费观如何，将直接决定中国消费市场在未来5-10年的走向。

　　转转APP日前发起95后品质消费大调查，为我们展现中国新一代年轻人在消费上的不同选择。该调查通过调研平台上的95后用户数据并结合调查问卷，将主观数据与客观数据结合，通过大数据分析技术洞察趋势，从而描绘出95后的消费群像。

　　消费升级但不盲目，品质大于品牌

　　千余名受访者中，认为“品质商品(满足基本需求外的享受性商品和服务”价格区间在2000~4000元即为合适的95后接近六成，认为品质商品价格区间到6000元以上的消费者占比仅为12.8%。无独有偶，在《支点》经济观察月刊的一份95后消费观调查问卷中，相比起“有面子”、“显示品味”、“明星效应”等传统中国式理由，多达66.42%的95后选择品牌商品的原因是“质量好”，而对于支持的品牌则有57.46%的受访者选择了“无所谓，喜欢就好”。

　　这些数据表明，95后坐拥独生子女红利，又成长在中国经济快速发展的20年，从香港回归到加入世贸组织，中国家庭财富几何级增长让95后消费能力有了明显提升。2000-4000元对于刚出校门的大学生来说并非小数字，但同时又非奢侈品级别，不盲目攀比，注重性价比成为95后新消费特点。

　　此外，95后的成长阶段大多未经历物质匮乏的困境，养成了较为开放的消费心理。他们虽然不愿盲从大牌或用奢侈品当作炫耀资本，但并不介意提高消费门槛，提升自己的生活品质。同时移动互联网和电商的普及，让消费路径变得更短、商品选择更为丰富，这样的情况下95后早早便学会善用金钱作出最优选择，客观上帮助95后消费者回归务实和理性。

　　买二手成新常态，消费升级更是生活智慧升级

　　一组数据让人颇为意外，品质消费大调查中指出，75.2%的95后受访者买过高品质二手商品。95后购买过的二手商品中，从分类上看占比超过20%的超过7类，而且相较传统二手领域重要品类数码3C，有关穿衣打扮的东西更受95后欢迎。

　　据转转大数据显示，95后访问最多的几类商品分别是摄影器材、耳机、配饰/饰品、台式机/笔记本、手表等。数码3C和服装饰品分庭抗礼，二手商品与95后潮流生活紧密相关，颜值经济同样在二手商品市场上大行其道。

　　传统观念认为买二手商品是为了买便宜，但事实上很多95后并非仅为省钱，而是用来收集一些新品渠道买不到的绝版之物，以及用较低的价格获取更高品质的商品，本质上是对“消费升级”的渴望。这种“消费升级”更表现在对品质与个人趣味类的商品的消费，而非仅以更高的“价格”购买炫耀性商品。

　　正如习近平总书记点评95后所说：“他们朝气蓬勃、好学上进、视野宽广、开放自信，是可爱、可信、可为的一代。”95后成长于互联网信息爆发的时代，养成了多元化的价值观和个性化的审美标准，消费也随之呈现出不跟随、小众化的趋势，理直气壮购买高品质二手商品，为自己带来更优质的生活。

　　对于95后而言，二手商品可以用更低的价格换来可能正价时无法触及的商品，享受超值体验;可以换来商场橱窗中大众商品所不具备的人文情怀，用绝版商品承载情感。此外还有不少95后购买二手商品也出售二手商品，闲置资产变现体现出95后处理个人财务方面的聪明之处;卖掉二手商品腾出空间，是既往不恋的潇洒人生，和一切朝前看、轻松走的积极生活观。

　　95后新消费背后：二手市场的巨大潜能