“10后经济”隐形驱动着中国消费市场

　　原标题：“10后经济”隐形驱动着中国消费市场

　　从2000年至今国内生育率徘徊在1.6至1.7之间，2015年政策层面上开始全面放开“二孩政策”之后，2016年是千禧年之后的生育率最高的一年，也只有1.68，当年新生儿达到1846万人口，但很快就回落了。到2019年国内生育率是建国以来历史最低，新生儿出生为1100万，比2018年还减少了200万人口。

　　按相对模糊的估算，取一个最高值和一个最低值得到的平均值，从2000年开始至今每年有1473万新生儿人口，目前国内的“00后”和“10后”人群约为2.95亿人。

　　中国每10年基本为一个“世代”，00后开始迈入20岁，与2010后出生的10后从年龄层上分已经不属于一类了。目前对于“Z世代”的解读相对比较多，对“10后”的相应就没有多少重视，甚至我在百度搜索“10后经济”也没有相关的内容。

　　实际上，2010年之后的出生“小朋友”基本上是一个移动互联网发展迅速并与大多数行业进行融合的时期，也是全民崇尚消费、鼓励“创业”的时代，他们成长的环境是真正意义上的“后浪”。

　　之所以要鼓励生育，是因为人口是一切市场需求以及社会财富创造来源，是社会经济最终决定者。阿星认为，在中国家庭结构之中，小孩占据中心位置，很多人的人生基本上可以按照“生/养娃前”和“生/养娃后”；自2010年后，中国社会家庭消费结构已经开始由新生儿以及他们的成长所产生的需求驱动了，并在如下十个领域起到了推动作用。

　　（1）由于线下经济消费被电商形态分流、线下的商场消费开始必须差异化，线下相对于线上业态最大的优势是“体验”。现在很多超市门口都有摇摇车，大型商城的入口基本以儿童游乐场为吸引点，而在2010年之前很多商城入口处则是以金店和奢侈品为主，这是一个很直观的变化。

　　（2）综合电商平台基本上把母婴、服务（童装）、玩具等作为流量入口和主打品类，背后是基于对于网购主流人群宝妈群体形成长期的营销触达能力，而目前细分垂直电商平台比如唯品会、贝贝网等基本上也是10后宝妈群体为主。这并不是一种偶然现象。

　　（3）网上流传“房价是最好的避孕药”，过去十年是房价飙升的十年，不同的是，驱动房价刚需要素已经由“丈母娘”换成“娃娃”。无论哪的一线城市学位房基本上都是房价最高的，这倒逼了一些临近学校周边地段和二手房市场价格上涨，很多新开发区的楼房在2010年之前是靠建设新的商业综合体招商引资活跃商业氛围，现在操作基本上是先盖幼儿园，小中学配套再进行楼盘规划。仅靠规划让一个家庭挑六个荷包，新房期房销售是最能够体现市场营销水平的，地产商的地段选择和运营变化能准确反映出社会上人们普遍关心的刚需。

　　（▲感受下现在房产海报的画风）

　　（4）对人们汽车消费决策的改变，2010年之前人们追求的是汽车的“面子消费”，而在2010年之后逐渐主打“车·生活”，后备箱的面积成为很多汽车广告主打，城市SUV异军突起。长城汽车旗下出品的哈弗H6于2011年推出，准确抓住了这种消费需求以及侧重于家用消费的定价，至今蝉联至少85个月的SUV销冠，被誉为“国产神车”。

　　（5）玩具产业繁荣。中国是全世界的玩具制造工厂，这意味着可以拿到充分的货源和进行IP化设计更新，再加上“10后”的童年基本上是与玩具为伴，他们对于玩具的需求非常旺盛，甚至可以用夸张来形容，一般一年花3万买玩具的家庭也是比较常见的。另外，关于玩具的解读视频内容成为除了动画片之外的又一儿童流量内容类型。