从魔力赏到《三悦有了新工作》，B站越来越懂年轻人了

毫无疑问，各个领域，年轻人都正在逐渐占据领导地位，未来是属于他们的。因此，对于哔哩哔哩、抖音、快手、知乎等网络平台而言，想要在下一个阶段攫取竞争优势，就必须抓住年轻人的心，了解他们想要什么。

作为Z世代高度聚集的综合视频社区，从早年间的魔力赏到近期推出的电视剧《三悦有了新工作》，可以看出，B站是越来越懂年轻人了。

魔力赏，以创意和个性化体验赢得年轻人的青睐

魔力赏推出至今，凭借别出心裁的内容模式以及沉浸式体验收获一众Z世代拥趸，热度高居不下，是B站电商的出圈之作。

魔力赏的魔力究竟在哪些方面？看看这些年轻人是怎么说的吧。

“好玩吧，像那个每日运势测定，真的很有趣耶，每次翻开塔罗牌都会遇见惊喜。”

“怎么说呢，可能是那种不期而遇的惊喜感令我比较着迷吧。”

“里面有市面上买不到的珍稀款手办，这一点就足够了。”

“还是玩法吧，许愿池、魔王挑战、幸运星座设定……确实让人眼前一亮，第一次见。”

“创新吧，魔力赏总是能玩出新花样，这让我很期待。”

“体验吧，像许愿池许愿很有仪式感。”

可见，年轻人喜欢魔力赏的原因聚焦在玩法创新、别样体验上，而这也符合Z世代年轻人的消费心理：追求个性化、新鲜刺激多样化体验式的消费。

据艾媒咨询发布的《2022年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》，截至2021年，中国90后及00后人口量接近3.2亿人，已成为国内消费生力军。该群体追求“自我满足”“乐于尝鲜”的多元化、个性化消费需求，从而推动兴趣消费时代的到来。

“兴趣消费”由名创优品集团董事长兼首席执行官叶国富在2020年首次提出，他表示：“单纯注重消费价格和功能的时代已经过去了，新一代消费者更注重体验，从情绪和场景出发，注重精神体验和思维认同，较之物质消费，更看重产品带来的幸福感和个人满足感。”

魔力赏中有年轻人感兴趣的火热IP：fate、新世纪福音战士、明日方舟等；有创意玩法：许愿池、魔王挑战、每日运势测定；有精美物品：独家手办、联名衍生品、键盘等。

「好看、好玩、好用」，可以说，魔力赏正是把握住了年轻人兴趣消费的潮流，方才经久不衰。

推出《三悦有了新工作》，缓解年轻人的精神内耗

精神内耗，又叫心理内耗，它是指人在自我控制中需要消耗心理资源，当资源不足时，人就处于一种所谓内耗的状态，内耗的长期存在就会让人感到疲惫。

7月25日，B站上一则名为《回村三天，二舅治好了我的精神内耗》的视频火遍全网，UP主“衣戈猜想”透过文学性的旁白与画面，记录下二舅的一生。看过后，许多网友都说自己被治愈了，正如UP主自述一样，“四肢健全，上过大学，又生在一个充满机遇的时代，理应度过一个比二舅更为饱满的人生”。

其实，在B站上，不止于《回村三天，二舅治好了我的精神内耗》，你可以找到更多缓解精神内耗的内容，如《总是胡思乱想、心累、焦虑？如何停止精神内耗？》《30天【冥想】练习 高效缓解压力焦虑 集中注意力 减少精神内耗 专注当下》等。

在快节奏的现代社会中，年轻人的精神压力不可谓不大，工作、生活、爱情等等如同一座座大山压在心上，不过或许可以换个方式看待人生，近期，B站推出的自制电视剧《三悦有了新工作》，就以独特的内容来缓解年轻人的精神内耗。

《三悦有了新工作》讲述了95后赵三悦机缘巧合之下来到殡仪馆担任遗容化妆师，从刚入行时对这份职业抱有误解和未知，到最后感悟生死、用心学习遗容化妆，对这份职业心生敬畏和尊重的成长故事。

作为首部聚焦95后年轻殡葬人的剧集，该剧一面聚焦赵三悦的职场成长，一面展现殡仪馆中的人生百态。赵三悦在殡仪馆中整日面对死亡，反而获得了生活的希望，从她的身上，观众感受到了故事的温暖和治愈。

可以说，《三悦有了新工作》让年轻人看到了人生的多样性，看到了生活的更多可能，生命终将会消逝，我们所能做的就是用心过好每一天，不去徘徊、感伤，勇敢大胆地活着。

不管是魔力赏的新颖体验，还是《三悦有了新工作》提供的精神食粮，都可以看出B站对年轻人心理的准备把握。一个越来越懂年轻人的B站，其未来的可能性令人期待。