快手的“3亿DAU”目标被进一步明确和细化

　　原标题：快手的“3亿DAU”目标被进一步明确和细化

　　从今年年中开始，短视频平台快手就开始了发展战略调整，并号称，将变革组织、优化结构、迭代产品，并明确提出了战斗的第一个目标：2020年春节之前，3亿DAU（日活跃用户）。据36氪报道称，快手的“3亿DAU”目标被进一步明确和细化，被进一步拆分为春节前DAU峰值突破3亿，春节后三个月DAU平均值达到3亿。并且，新战斗的关键策略也被明确：一是依靠极速版，二是依靠春晚红包。

　　在日常稳定运营之下，快手开始尝试扩充产品矩阵。8月中旬，快手上线了“快手极速版”。据悉，极速版仅供用户消费和查看视频，未提供生产制作视频的入口。同时，极速版开通“去赚钱”板块，用户可通过看视频、邀请好友获得金币奖励。根据该新玩法，快手极速版获得了一定的成绩。根据《晚点LatePost》报道，快手极速版上线20天，日活破千万，年底目标为1亿DAU。

　　36氪方面称，极速版已经成为快手达到K3目标的重要途径之一，也就是说极速版的DAU将被并入3亿目标，这将减轻快手主App的增长压力。截至目前，极速版的DAU已经达到2500万左右，但其用户与快手主App用户有一定重合度。此外还有消息人士称，快手已经竞标取得了赞助2020年央视春晚红包的资格。不过，快手方面已经予以了否认，称其美不实消息。

　　除了活跃度的要求外，快手方面此前还首次对外公开商业化营收目标。快手商业副总裁严强表示，为了冲刺3亿DAU（日活跃用户）的目标，2019年快手商业的营收目标将在原先的百亿基础上增加50%。据悉，快手商业已全面加速进入“战斗”模式，将专注于品牌去中心化、私域流量价值和社交资产沉淀。从近期的种种迹象来看，快手十分期望在2019年中获得较快的增长速度，以期望实现小幅盈利。

　　对于快手营收目标的拔高，其实早有消息透露。此前界面新闻援引知情人士消息称，快手将2019年的营收目标定位在300亿元，可以实现小幅盈利，直播和广告是主要收入来源。2018年快手达到了盈亏平衡，其中直播收入达到200亿元左右。今年快手直播收入增长依然强劲，预计达到300亿元不成问题。虽然这一数据并没有得到快手官方的证实，但是随着发展目标的确认，快手或将迈入又一个发展的高速阶段。