天猫新推超级品类日背后是消费升级的品牌新认知(2)

　　“它看上去更像是品牌调性和潜力产品的一个传播。”汉高中国电商总监顾马克介绍说。汉高旗下的施华蔻是参加这次天猫超级品类日的四个品牌之一，“我们这次强调的是对头发护理的‘润’。”

　　在超级品类日的预热期间，包括施华蔻在内的飘柔、卡诗、沙宣分别会从头发护理的不同痛点，进行针对性地去做传播。

　　从5月21到5月24日这四天时间里，天猫会在邀请这些品牌，每天传播一个洗护主题，分别是“净”、“润”、“养”、“型”，进行活动的预热，最后5月25日正式推出洗护类的“超级品类日”。

　　“我们采取的都是组合传播的形式，会围绕当天的产品主题，邀请一些时尚类的博主、主播进行直播，和粉丝互动，是引导用户一起来参加。”活动负责人介绍说。

　　“这非常重要。”顾马克说，“这其实是一个对用户进行产品教育的过程，就像几年前我们推出的无硅产品和精油护理产品，再经过一段时间的市场培育之后，现在都已经成为了主流产品。”

　　将产品线做细是目前洗发类品牌重点做的一个内容。“一瓶洗发水，一瓶润发乳”打天下的局面已经成为了过去时。“用户会特别关注细分的功能性和品质。”顾马克说，这也是为什么市场上现在多的是像“抗雾霾”、“卸妆”等标签的产品的原因。

　　另一方面，能接受这些产品的用户也是属于年轻和乐意尝试新鲜事物的人群，借助天猫的大数据，商家也能用户进行画像，通过这些分析，帮助天猫和商家更好地设计传播和营销手段，促使了品类日具有了很强的传播效果。

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