冰洗行业“跌声”一片 双十一苏宁销售不降反升

　　原标题：冰洗行业“跌声”一片 双十一苏宁销售不降反升

　　对于家电市场来说，九月份和十月份家装旺季时节是家电销售中不可错过的时间，也就是我们平常所说的“金九银十”。但是自2018年以来，受到房地产市场持续调控的影响，以及消费群体多变的拉动，家电市场一直处于“量跌利滑”的低迷状态。据奥维云网数据，2019年“十一”促销期间白电市场集体负增长，从零售额来看，空调同比下滑15%，在白电市场中表现最差，其次是洗衣机，同比下滑14%。在这“跌声”一片的环境中，苏宁易购却逆市发声：以高端冰洗为首的白电产品销售增速喜人，仅苏宁易购南京淮海路店9月27日重装开业当天，高端冰箱洗衣机销售量占比超过60％。为何苏宁易购冰箱洗衣机销售能在行业市场逆流中前进？这与苏宁易购在中高端家电产品上的发力密不可分。

　　据了解，苏宁易购一直秉承“好产品、好服务、好价格”的零售理念，加速市场销售渠道、体验服务下沉。实现了消费者一站式、实境式全套家电选购体验，其领先于行业的精细化布局，让其成为了中高端冰箱洗衣机新品上市首选渠道。也正因此，苏宁易购成为了消费者首选的家电购买渠道。

　　据中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心最新发布的《2019年中国家电行业半年度报告》，2019年上半年，苏宁以22.4%的家电市场份额占比，再度领跑全渠道第一。目前，中国超五分之一的家电销售来自苏宁。苏宁易购更结合苏宁会员大数据，通过产品C2B、C2M定制模式，反哺供应商，实现新品的柔性定制生产、精准人群推广。此外，苏宁高层还与合作厂商频繁、密集接触，仅近期就与博西、三星、康佳等等厂商继续会晤，以制造商与渠道商的合作深化，为品牌商的产品研发提供指导。以满足了消费者多样化、个性化的产品需求，这也造就了苏宁成为冰箱洗衣机消费市场发展的风向标。