黄峥出海前传，拼多多兄弟公司往事(5)

一位墨灿员工认为，早年他们和 SHEIN 差异不大，都是在服装市场拿货，再挂到自家网站销售。双方拉开差距始于 2015 年，SHEIN 创始人许仰天敢于把所有的盈利投入到供应链，同时吸纳外部投资，组建数百人的设计和供应链团队，倒逼厂商升级，按照 SHEIN 小单快跑的模式生产服装。 墨灿慢了一步，2017 年后，墨灿才在深圳、东莞等地与厂商合作生产。 一位墨灿中层员工认为供应链的投入差异决定了墨灿的上限。 2017 年末，JJ'S House、Floryday、Azazie 三个独立站高峰期日 GMV （成交额）达到 500 - 800 万元，其中 Floryday 贡献最大，日均 GMV 在 300 万元以上。墨灿在行业内成为仅次于 SHEIN 的跨境电商第二名，但交易额仅仅是 SHEIN 的 1/5 甚至 1/10。 上述人士说 800 万元日交易额是墨灿的最高纪录，之后，几个事业部业绩开始下滑。一个重要的变化是，流量更贵了，竞争对手更多了，过去通过开设更多的子站、买量促增长的路子不再走得通。 新项目又一次出现。 2018 年春节，墨灿旗下 Floryday、Azazie 两大事业部的数位员工接到通知，公司即将孵化一个新项目，代号 “Project 旺”。 一位参与该项目孵化的员工说，新项目汇集了多位一级主管，入选的新员工则是由事业部负责人直接挑选，单独谈话后加入。 随后，他们被告知离开公司，集体前往金虹桥中心办公。在金虹桥，项目组使用了拼多多的办公室，很多在乐贝时期加入的老员工时隔多年再次见到黄峥和陈磊。这一年，拼多多在纳斯达克上市，股价大涨，上市当日市值达 305 亿美元。

墨灿深耕跨境电商领域之时，还有一家游戏公司曾经短暂并入墨灿体系。这是黄峥创业生涯的另一次尝试。 黄峥 2016 年接受小饭桌访问时说，早年乐其内部曾有一部分核心成员曾运营游戏。这个项目小组在 2013 年成立上海寻梦信息技术有限公司，这是他的第三个创业项目。2015 年，寻梦二十多名核心员工孵化了新项目拼多多。 顾娉娉是这家游戏公司的负责人，一位乐其早期员工介绍，当时游戏是继跨境电商业务之后黄峥创业项目中增长最快、盈利最高的新业务，之后一度甚至超越了跨境电商业务，每年贡献上千万元利润。 寻梦游戏做代理业务起家，曾代理了《风流三国》《女神之剑》多款网页游戏，这些游戏被指存在以色情、暴力元素吸引玩家。 2016 年拼多多与拼好货合并后，寻梦游戏也与拼多多切割，开始与跨境电商业务共用上海墨灿为公司主体，以墨灿游戏名义运营，公司负责人也从顾娉娉（阿布）转为蔡华林（武藏）。 此后为了与电商业务进一步区分，游戏公司又更名为友塔游戏。