俞敏洪不愿将身家性命托付给抖音(3)

直到今年6月，凭借双语直播和以董宇辉、顿顿、YoYo、七七、明明等为代表的由新东方老师跨界而来的带货主播，东方甄选终于强势出圈。此后东方甄选及旗下主播接连几天在抖音霸屏，东方甄选的走红也为阴云密布的新东方在线带来曙光。

作为俞敏洪拯救新东方的其中一环，东方甄选的战绩如何呢？财报显示，新东方在线2022财年于直播电商分部取得的营收为2460万元，直播电商分部的毛利为930万元，毛利率为37.8%。

对于东方甄选的表现，新东方在线执行董事兼首席执行官孙东旭予以高度肯定，“鉴于直播电商业务的潜力，我们已将战略重点转移至发展直播电商业务。”

由于财报统计的时间截止日期为2022年的5月31日，而新东方在线正式开启直播电商是在去年的12月，且东方甄选的涨粉节点在今年的6月中旬，因此新东方在线交出的这份财报答卷，其中提到的直播电商分部的吸金能力，并不能完全代表东方甄选目前的真实水准。

虽然需要等到下次财报发布之时，东方甄选走红后爆发出的能量才能正式在财报中揭晓，不过目前仍有数据可以一窥东方甄选的实力。

据灰豚数据显示，东方甄选近一周、近一个月、近一个季度的直播销售额分别为1.5亿元、6.4亿元、20.5亿元。按季度来看，近90天东方甄选共直播96场，单场直播的平均销售额为2135万元。这意味着，爆红后的东方甄选一场直播就快赶上新东方在线直播电商分部上一财年累计取得的营收。

事实上，尽管俞敏洪要打造东方甄选这一直播带货平台的决心很坚定，但他心里对东方甄选的崛起也并没有十足的把握。8月举行的2022亚布力中国企业家论坛天津峰会上，俞敏洪在闭幕演讲中透露，他对东方甄选的计划是不着急慢慢做，允许亏损五年，每年亏损一个亿没有问题。

东方甄选走红后，俞敏洪也坦言完全在其意料之外，甚至让他有点措手不及。他表示，过去半年东方甄选一直就是这样的风格，不知道为什么突然就火了，真正体会了一次互联网病毒式传播的疯狂。

凭借直播取得的傲人成绩，不少人将东方甄选视为能与罗永浩（现更名为“交个朋友直播间”）争夺抖音直播带货一哥的有力选手。截至发稿，交个朋友直播间的粉丝数约为1955万，而作为后辈的东方甄选来势汹汹，仅用8个月左右的时间就实现了吸粉2484万的壮举，粉丝数比前者足足多了500多万，将“前浪”拍在了沙滩上。

若以销售额作为参考维度，东方甄选也已实现对交个朋友直播间的赶超。据灰豚数据显示，交个朋友直播间近一周的直播销售额为5544.7万，近30天的直播销售额为2.9亿元，近90天内的直播销售额为10.5亿元，均不及东方甄选同期的带货成绩。