调整商城位置，快手加速电商化(2)

近日有消息称，快手正在进行灰度测试调整快手商城入口，将商城以独立板块进行运营，与发现、同城等板块并列置于平台首页顶端，方便消费者在平台内一站式购物。 据悉，原本进入快手商城需要点开个人页面，再点击快手小店，才可以找到。在调整后，商城的入口端更加显眼，便于消费者进入。目前，这一调整还在小范围内测中。 不过这一小小的举动释放出快手有意进一步深化电商功能的信号。不久前，抖音刚刚将商城板块独立出来，并将入口置于首页显著位置。 不难猜出，短视频平台下一阶段的竞争重点放在了电商上。前不久快手推出“千帆计划”，提供亿级流量、六大福利，借以扶持品牌。如今又测试快手电商商城，使其独立，种种迹象表明快手在加大力度投入电商行业发展上。 在直播电商的加持下，后起之秀的短视频平台抖音来势汹汹。今年618大战中，抖快淘三家按销售总额排名，抖音已经跃居第一名，快手屈居第二，点淘则位于第三。 从抖音发布的618战报来看，强调了抖音商城场景带动销量增长到514%，搜索场景带动销量达到了293%，入驻商家数量增长达到159%。 不难看出，商城入口的位置对于平台的属性有着至关重要的作用，短视频平台正在逐步将电商的重要性置于与内容平齐的地位，而未来，电商属性还将进一步加强。 回看快手，在“三个大搞”之下引入了大批优质服务商，贡献了大促近60%的GMV，快品牌订单量超1200万。 8月23日，快手快手科技发布2022年第二季度业绩。数据显示，快手第二季度经营利润超9300万元，提前了两个季度完成在国内经营利润层面的转正目标。 在业绩披露后的电话会上，快手创始人程一笑透露，快手电商正在加大泛商城产品功能建设，主要从快手小店入口、搜索框、猜你喜欢等方面入手，目的是承接用户的复购需求，强化用户在快手的购买心智。 平心而论，快手是以私域流量见长，对商家、主播来说更友好。有利有弊，利在社区氛围浓厚，主播与粉丝粘度高，不会轻易离开。弊在头部主播家族化、江湖气息浓重，用户对自家主播的认同度更高，相对抖音来说，快手在客户群方面更加稳定，但同时更加局限。 相比起来，抖音的公域流量生意更加广泛，各类主播、商家都需要依靠平台发放流量，平台话语权更大。 可以发现，在新一轮的电商较量中，抖快淘取长补短，变得越来越像。短视频平台不断加深电商化，而淘宝则在内容建设上奋起直追。 就目前来看，三家的竞争力不分伯仲，竞争已经进入白炽化阶段。如今，抖快都将“商城”搬至首页，电商战场进一步升级，未来电商格局的变化，且看谁能够走得更快更好。