天猫美妆发布“三新战略” 一年打造500个超级新品从种草到打爆(2)

“三新战略”为美妆行业创新注入活力 金妆奖上还发布了2022秋冬妆容，并在全球首次运用XR技术进行彩妆秀直播。阿玛尼的“显白纯欲妆”、华伦天奴的“高定红唇妆”、Tom Ford的“白开水妆”、珂拉琪的“在逃公主妆”、完美日记的“纯真幼狐妆”、玛丽黛佳“淡颜低饱和妆”等，掀起彩妆新时尚。

数字显示，目前有超过60%的全球知名品牌把新品放在天猫首发。今年情人节，爱马仕、迪奥、YSL纷纷在天猫发布新款口红、香水、眼霜，而在618，欧莱雅的吸油棒PRO粉底液、MAC的黑魔杖哑光口红、野兽派的露水随行香水、自然堂的茶泥膜等新品，都被天猫消费者抢着下单。

过去一年，TMIC覆盖了4000多个美妆个护商家，头部商家覆盖率已经达到80%，成功打造了大量亿级、千万级新品。其中，有308个千万单品、14个破亿单品来自新品牌。2021年，天猫上有42个美妆新锐品牌成交额过亿。

2022年天猫618一开场，新锐彩妆品牌INTO YOU的网红唇泥1小时卖了8万件。品牌创始人文冲表示，天猫对新品牌而言是一个重要布局，是非常好的稳定增长的投入，能让品牌立足、获得确定性的结果。

去年9月入驻天猫的英国彩妆新品牌Charlotte Tilbury相关负责人张宁则表示，对海外品牌来说，天猫如同品牌官网，能吸引“志同道合”的消费者来逛来买，并留下来成为品牌的粉丝和会员。目前CT天猫旗舰店已经拥有40万粉丝，希望能在今年实现百万粉丝的小目标。 天猫金妆奖现场发布2022秋冬趋势妆容

针对行业内“多重因素影响下美妆行业正面临逆势”的担忧，复旦大学管理学院教授金立印认为，这只是短期现象，从人均化妆品消费支出来看，我们只有欧美的七分之一左右，未来具有巨大的发展空间。他指出，化妆品行业的竞争是品牌力的竞争，品牌需更好地平衡销量增长的短期目标与品牌资产累积的长期目标，与天猫这样能系统助力长期品牌资产运营的平台深度合作。

作为品牌沉淀消费者资产最有效的阵地，天猫是海内外美妆品牌DTC生意模式的首选，并通过垂直化、内容化、个性化策略，从交易走向消费，为品牌商家创造新增量。2021年，天猫美妆有20个品牌会员规模破千万，15个品牌会员成交破10亿，这一数字还在不断壮大。