拼多多二季度业绩爆表，为何难以持续？(2)

利润方面，第二季度拼多多的营业利润达到86.98亿元，上年同期为19.98亿元，同比增加335%；第二季度拼多多归属于普通股东的净利润达到88.96亿元，上年同期为24.15亿元，同比暴涨268%。

事实上，拼多多该季度较为亮眼的盈利表现，也离不开其降本增效控制费用的功劳。财报显示，拼多多第二季度的总运营费用为147.8亿元，占收入的比例为47%，与去年同期的57%相比，下降了10个百分点。

具体来看，拼多多第二季度在营销上变得“节制”，该季度拼多多的销售和营销费用为113.43亿元，同比增长9%，但与36%的营收增速相比，仍低不少，且该季度拼多多销售和营销费用占收入的比例也进一步下降，本季度的占比为36%，创下新低。

营销费用占收入占比下降的同时，拼多多在研发上加大投入，该季度拼多多的研发费用为26.11亿元，同比增长12%。

虽然第二季度拼多多交出的这份答卷营收、利润双涨，且利润增长幅度不低，但拼多多方对此则表现得比较冷静和克制。

拼多多董事长兼首席执行官陈磊在业绩会上表示，二季度的投资因外在因素而被动减少，部分推广活动和农业项目延期。他还指出，尽管这可能会让拼多多的季度业绩变得更好看，但平台的长期竞争力可能会因此受到影响，尤其是考虑到目前的行业格局变化。

“不应将本季度的盈利作为未来季度的参考”，拼多多的财务副总裁刘珺也做出这样的表态。刘珺指出，本季度部分推广和农业项目延期，再加之差旅商务活动减少等偶发性因素，短期内影响了拼多多的整体费用。

拼多多出海，挖SHEIN墙角？

雷达财经注意到，此次拼多多发布的财报中，并没有对外披露平台的最新用户数据。官方最后一次披露用户数据，要追溯至今年的5月。

一季报显示，彼时拼多多的平均月活跃用户为7.51亿，同比增长4%，年活跃买家数达8.819亿，同比增长7%。拼多多的财务副总裁刘珺对此表示，“在目前的规模下，我们不可避免地会看到增长放缓。”

易观千帆数据显示，拼多多今年1月、2月的月活数超过8亿，此后拼多多的月活数下降至8亿以下，3月、4月、5月拼多多的月活数连续三个月下降，虽然6月、7月拼多多的月活数据有所回升，在7月月活数达到7.64亿，但仍旧没能回到以前8亿月活数的水准。

与之对应的是，8月国内另外两大电商巨头淘宝、京东的月活数分别为8.15亿、3.36亿，另外以直播切入电商赛道的抖音、快手8月的月活数分别为7.15亿、5.1亿，而据《中国互联网络发展状况统计报告》发布的数据显示，截至2021年12月，我国网民规模达10.32亿。