美浮特 “脚气克星”的自我救赎(2)

长久以来，活跃于朋友圈的微商品牌最为消费者所担心的就是产品质量问题。不少消费者认为大多数微商产品都是贴牌代加工而来，经由资本包装打造成畅销好友圈的“爆品”。这样的品牌有一个通病，即生命力有限，市场热度几乎不超过三年。

几年的微商野蛮试水，美浮特经历了涉传、夸大宣传等诸多质疑。在市场发展趋稳后，美浮特着手夯实基建。2018年，美浮特总部落址上海“浦西第一高楼”——白玉兰广场，三年后将总部搬至虹桥高端核心商务区——上海虹桥万科中心。此次总部搬迁，主要是因为随着市场规模扩大，越来越多来自全国各地的代理商前往总部参观、培训，此前的总部已无法满足市场需求。

如果说总部搬迁是美浮特迎合代理商市场需求不得不做出的门面工程，那么兴修工厂就是美浮特真正夯实基建的有力举措。

2022年7月，美浮特化妆品工厂开工仪式在上海举行，计划将于2022年第四季度投产。据介绍，美浮特化妆品工厂面积达1.3万平方米，将通过专业化、自动化、智能化的新一代化妆品加工制造工艺，为美浮特旗下浮美VOMMY、向妍CIANYOUN、浮雅等品牌生产产品。除此之外，美浮特还在上海拥有2000平方米的研发中心，研究范围覆盖护肤品、面膜、洗护用品和基础原料等，包材研究、临床研究、配方研发、基础研究、分析检测五大实验室。

另外，深耕供应链的同时，美浮特聚焦线下店，继上海和江阴两地之后，又在银川开设浮美医疗美容门诊。就在2022年8月，美浮特还对官网进行了全面升级。

如果说“脚气克星”的宣传方式略显狂野，那么从供应链到线下门诊的遍地开花，则明确体现了美浮特重获路人口碑的决心。

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二级分销规避风险

美浮特火遍朋友圈的产品“美浮特皮肤抗菌液”（俗称“脚气克星”）之所以引人诟病，最主要是代理商罔顾常识的夸大宣传——充斥着代理朋友圈的广告中，美浮特皮肤抗菌液具有“治疗脚气、脚痒、脚臭、糜烂、脱皮、水泡、跖疣等”诸多功效。这样一瓶归属于第二类消毒产品的抗菌液，到了代理口中成为“神药”，自然质疑声四起。美浮特公司还曾因此主动否认这些虚假与夸大宣传资料来自企业。