13万人在用！东方甄选上线APP，独立门户只为生存？(2)

新东方创始人俞敏洪曾表示：

基于外部的平台所建立起来的热闹的商业模式，有很强的脆弱性。除了目前东方甄选直播平台抖音外，还会考虑更多的平台渠道，包含自建平台。

很明显， 新东方并不会把鸡蛋放在一个篮子里。

除了抖音外，东方甄选已选择在淘宝、京东、小红书、微信小程序等平台里多渠道发展，只不过出圈的只有抖音平台而已。

也正因如此， 过度依赖第三方平台的流量并不是长久之计。

过去，张同学、刘畊宏等抖音账号一炮而红，短时间内粉丝量迅速达到了千万级别，如果想要带货变现的话，可以说是轻而易举。

但与个人账号不同，东方甄选毕竟是一个企业账号，不能像个人账号一样挂靠一个MCN机构。

且在第三方平台上，更容易被条条框框约束，推出独立APP更方便粉丝在东方甄选购物。

而且独立APP更有利于开展营销活动，如果说抖音平台凭借的是公域流量，那么东方甄选APP就是属于自己的私域底盘，能够极大地降低经营成本。

总结来说就是能省钱，能获取稳定的流量，减少对第三方平台的依赖，为新东方保留一道“火种”。

同时，东方甄选真正火起来也不过三个月左右，尚未成熟生根的品牌要尽可能地与平台避免发生利益冲突。

毕竟“两条腿”走路比“一条腿”要快得多。

抖音既能捧红东方甄选，也能捧红其他人，况且东方甄选的GMV在头部直播间中并不是最出彩的。

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