向外看丨淘宝直播公布2.0新内容时代战略；京东突出商品短标题搜索展示；快手上线虚拟演播助手(5)

据悉，本次核心变化为:

平台对商家无故大量拒绝售后场景进行修订；平台针对飞鸽消极服务、店铺存在态度差违规行为、买家发起投诉且经过平台判定商家敷衍拉黑（消费者）及态度不好投诉成立、商家无故大量拒绝售后等行为新增处理措施管控。

抖音电商公布“普通店商家”

品牌限售通知

抖音电商发布关于“普通店商家”品牌限售的通知。平台将于8月25日起，对普通店（个体工商户类和普通企业店）经营的部分特定品牌要求品牌资质，建议商家尽快跟品牌方沟通获取相应的品牌授权。

据悉，抖音电商上约2061品牌要求普通店必须有品牌资质才能售卖，普通店商家提供以上品牌资质的，则将不再受特定品牌力等级的要求限制，但是满足特定品牌资质要求的同时，仍需满足特定类目品牌资质要求。部分行业针对部分特殊品牌采取定向准入制，商家仍需满足特定定准要求方可入驻，具体以各行业管理规范中的定准要求为准。在品牌授权方面，普通店（个体工商户类和普通企业店），需要是商标持有人到开店主体的品牌/经销授权，要求授权链路完整即可，不限制授权层级，可参考授权模板。

快手上线虚拟演播助手

9月3日，快手技术团队在2022世界人工智能大会上宣布推出“快手虚拟演播助手（Kuaishou Virtual Studio，KVS）”。KVS集成3D虚拟人和虚拟场景的一站式能力，能为快手用户提供丰富的特效玩法，并支持多平台推流直播。

KVS是一款面向PGC（专业内容生产）的虚拟人驱动及开播工具。这款虚拟演播助手的优势在于支持场景和特效的定制、高品质画面的应用以及达到广电级99.99%的可用性。

据快手官方介绍，KVS支持以下三大功能：1、虚拟人支持通过真人表情和动作驱动虚拟人，打造传递品牌价值。2、虚拟场支持绿幕抠图让主播置身精美的3D场景中，让观众更身临其境体验。3、虚拟世界互动支持用户化身虚拟形象进入“元宇宙直播间”，实现与主播及其他用户的个性化沉浸式互动。

快手小店修订商品信息公布规则

平台有权处置违规商品

8月30日消息，快手电商发布了《快手小店商品信息发布规则》修订公告。本规则于2022年8月30日修订，2022年9月7日生效。

据悉，《快手小店商品信息发布规则》修订后，信息发布的基本原则2.7更改为:对于未按本规则要求发布商品信息的，平台有权依据《快手小店商户违规管理规则》对违规商品及商户进行相应处置。另外还新增2.8规定，内容为“针对商户经营行为和风险，平台有权视情况对商户发布商品权益进行调整。”