【变局：东方甄选和辛巴都去做独立平台，抖音快手能放任他们吗？】(3)

先说第一个，为什么要做？

这两个超级主播虽然都是选择了独立平台的运作，但是目的不一样。

对东方甄选来说，做APP这种事，不是因为最近三个月销售额近20亿才开始做的，而是从2021年底决定要做电商的时候，就已经规划了 ，但媒体把东方甄选做app是因为最近火，带货额飙升到20亿了，所以想独立做APP，这对东方甄选很不利，俞敏洪并非因为最近火了就膨胀了。

做独立电商商城是他们作为一家上市公司要讲的故事框架，是新东方在线从教培行业转型直播电商的美好故事，所以这个APP的授权是从2021年到2023年，而不是2022年才开始。

当然，也可以说，俞敏洪做电商，当初并不是草率的转型，而是有着很大的野心，他想把东方甄选做成网易严选。

至于东方甄选火爆之后，新东方在线的老股东们赶紧趁机套现，也的确是资本需要，直播带货与资本运作已经浑然一体了，这种操作早在2020年就已经上演过很多次了。

另外，跟薇娅李佳琦是个人主播不同，东方甄选从一开始就是职业化主播，是上市公司孵化的主播团队，上市公司需要的是不能过渡依赖主播不能过渡依赖平台不能过渡依赖单一元素的专业化规模化可复制可扩展模式， 所以，东方甄选从基因上就需要全平台运作，甚至将来还会走向线下，成为一个专业的零售平台。

再说辛巴做独立平台，辛巴的目的倒未必是要做独立平台，而是要从一个农民CEO,变成一个科技CEO。

前几年，辛巴直播主打的标签就是农民CEO，和处在下沉市场的粉丝拉近关系，成为他们的代言人。

但是这种农民CEO的调性最近提的不多了，每个阶段都有成长的需要，或者每个阶段都要有新口号才能吸引住自己的粉丝，从这个角度看，辛巴的进化能力，要比其他超级主播强。

04

那他们的独立平台，能运作成功吗？

需要有一个定义，什么叫成功？

如果APP不关掉就叫成功，那么东方甄选的app一定能成功；如果独立月活用户量超过一定数量，比如一千万，或者五千万，那么东方甄选的APP还差得太远，现在才20多万的下载量。