农产品电商激活乡村振兴“一池春水”(2)

四方面、四方向破农村电商难题

在取得成绩的同时，与会嘉宾坦言，农村电商发展还面临着产业链供应链水平低、物流成本偏高、人才缺少等困难。从农村流通整体情况来看，城乡流通发展仍然不平衡，农村流通基础设施和服务体系还不能很好地满足农村居民的美好生活需要。

　　“商务部将会同有关部门，贯彻落实党中央、国务院部署要求，将农村电子商务纳入县域商业体系建设工作，一并部署推进。”商务部流通司相关负责人表示，将重点抓好四方面工作：一是健全农村流通网络，加快建设县域统筹以县城为中心的商业体系，培育县域龙头企业，支持建设乡镇商贸中心，促进乡镇消费扩容。二是推动商品和服务供给渠道下沉、品牌下沉，方便农民在家门口消费，提高消费品质，扩大农村电商覆盖面，提高农产品标准化和电商销售比例。三是发展农村物流共同配送，加快贯通物流配送体系，在推动县域电商快递协同发展的基础上创新农村物流模式，降低物流成本。四是拓宽农产品流通渠道，利用现有的农村电商中心和物流配送中心，打造县域电商产业集聚区，培育区域公共品牌和网红产品。

　　南京财经大学教授杨向阳在会上提出，农产品电商发展应重点聚焦“四化”：一是市场化。政府应回归公共服务定位，面对发展潜力巨大的农产品电商市场，需要探索规范和引领其向高质量发展的制度与法律法规建设；强化地方政府服务意识，着力加强营商环境建设；加大农产品电商发展所需的基础设施投资，降低整体行业平均成本，助力经营者成为市场运营主体。

　　二是标准化。对农产品电商来说，标准化的重要性不言而喻。在具体组织和操作层面，可以考虑发挥行业协会和农村合作组织等的作用，支持大企业、龙头企业、骨干企业等牵头或主导，结合本地和所在领域的实践情况，探索和制定相应的系列标准，推动整个行业和市场的规范运行，以标准化降低成本，以标准化提升竞争力。

　　三是组织化。在数字技术有力支撑的背景下，一方面要提高农产品电商单个主体的经营规模；另一方面要重视农产品电商供应链协作，有效整合上中下游参与主体，推动整个农产品电商行业和市场的规范运行、品牌培育、成本下降，在优化消费者体验和提高消费者满意度的基础上实现企业价值。