东方甄选物流升级，或将单飞？(2)

8 月 31 日，东方甄选发布视频对外宣布，与顺丰物流、京东物流达成合作，在北京、广州、杭州、郑州、成都 5 个城市，计划建立 20 个自营产品仓库，为旗下产品提供面向全国的物流服务保障。

视频中东方甄选不仅宣布了物流升级，而且向粉丝展示了目前已经建立的 7 个自营产品仓库，东方甄选顺丰北京常温仓、东方甄选顺丰冷冻仓、京东北京常温仓等。并且介绍了东方甄选的太平猴魁茶、玉米汁、橄榄油、烤肠等产品。 号称直营冻品全部在零下 18 摄氏度条件下进行保鲜，同城订单即日或次日可达，跨省订单 72 小时送达，常温仓发货基本覆盖全国，冻品物流则以各仓为中心，覆盖周边区域。 物流的升级对东方甄选消费者无疑是一个好消息，意味着消费者购物体验将会大大提升，也能 稳固更多粉丝 。同样也意味着东方甄选正在自建供应链并且完善产品体系。 东方甄选目前最大的短板便是物流不完善， 6 月 20 日，东方甄选便因被消费者投诉桃子发霉长毛而登上热搜，消费者 9 号下单购买产品， 15 号才拿到产品。因物流原因导致桃子烂了四分之一，以至于引起纠纷。归根结底，还是东方甄选物流链不成熟。 即使在宣传物流升级的当晚，东方甄选的直播间仍然遇到粉丝反应牛排无法发货的窘况。主播明明只好匆匆下架产品，再度引发相关话题。 关于物流短板，新东方避无可避，于是与顺丰物流、京东物流达成合作。如今拥有顺丰物流、京东物流两大合作伙伴的支持，未来建立多家自营产品仓库，足以弥补自身劣势。

然而如此一来，却形容出一个奇怪的局面。东方甄选自创品牌，自建供应链，逐渐实现产销一体化模式。 再结合东方甄选近期推出的东方甄选 APP ，引得外界猜测纷纷，新东方如此加速弥补物流不足，是为了未来“出抖”做准备。 如此猜测并非空穴来风，细观东方甄选账号的改变，就会发现东方甄选“出抖”一事早有征兆。 自今年 6 月东方甄选一路走红时，关于品牌布局便已经开始。原本东方甄选发布视频以主播为主，后来侧重点渐渐开始以宣传东方甄选品牌产品为主，减少人的占比，加重宣传如东方甄选蓝莓原浆、牛排、白虾等品牌产品。 俞敏洪在其公众号“老俞闲话”中亦提及，想要多平台发展。“要建立一个立体化销售平台，为更多的中国商家服务。这个立体化销售平台，除抖音外，我们还会考虑其他平台，甚至自建平台。”表明了东方甄选不会只在抖音平台发展的态度。 在今年 8 月底新东方财报电话会上，新东方执行董事尹强也表明，“从我们做直播带货开始，就定位多平台、多渠道、多产品带货。” 尽管在这一时半会，东方甄选可能不会离开抖音，目前东方甄选的发展也离不开抖音的流量和支持。 但是新东方如今创立东方甄选 APP 、升级物流等等行为，皆在为未来“出抖”做准备了，布局除抖音外其他平台的发展。