杭州成直播电商物流“必争之地”

当大众还在讨论“双减”政策对新东方的影响时，新东方在去年12月开通了抖音直播间；当董宇辉双语和诗咏式的直播火爆出圈时，东方甄选再次未雨绸缪推出独立App。成为抖音带货一哥近三个月，东方甄选不断在抖音外加速布局，“自立门户”的每一步都是认真的。

“直播电商”和“物流”一直是不可割裂的组合。 8月31日，东方甄选宣布物流升级，与顺丰控股和京东物流达成紧密合作关系。新晋直播电商“顶流”和物流行业头部选手的强强联合，也将“战场”引向了直播电商物流的“必争之地”——杭州。

近3个月GMV达20亿

东方甄选自立门户上线独立App

“我们目前最主要的收入来自东方甄选，东方甄选近三个月的GMV应该在20亿元左右。”2022财年财报发布电话会上，新东方在线执行董事兼CFO尹强说道。

去年12月28日，新东方在公众号发文称，推出直播带货新平台“东方甄选”，当晚正式开始在抖音平台的直播首秀。从一开始的几十人、几百人，直到6月9日，董宇辉凭借双语直播走红，也让东方甄选火速出圈。自此，东方甄选成为抖音平台货真价实的带货“一哥”，直播间十几万人同时在线，8月更是多次突破单日3000万GMV。

目前，东方甄选抖音账号粉丝数已超2500万。在抖音直播间不断刷新带货成绩的同时，8月底，东方甄选推出的独立App再次成为外界关注的焦点。记者下载体验后发现，东方甄选App的功能还仅限购物，并未开通直播等功能，页面十分简洁，目前并没有广告。同时，东方甄选App里的商品与抖音商城中的基本一致，商品分为东方甄选自营和非自营品牌两类，覆盖生鲜果蔬、海鲜水产、美妆护肤、图书文娱和家居日用等11个品类近千款商品。在价格方面，两个平台也并无差别。