引流电商向上：CID道阻且长，PA任重道远(2)

① 媒体数据情况 ② 市场平台数据对比 ③ 上半年大盘类目TOP

左侧按照时间序列展示最近一段时间比较好的类目，右侧按照目前消耗规模展示具体产品。 02 PA任重道远 1、PA链路 PA链路是 字节开发的一套引流电商归因方案 ，在该方案中，广告主全量回传订单中脱敏用户数据给字节，由字节进行广告归因从而优化广告效果。 （案例数据来源：字节PA文档） 2、归因链路

3、归因数据

4、PA链路和CID链路的差异

5、PA任重道远

PA最大的优势在于是由广告主自行回传转化数据，相对CID需要其他数据出口更加稳定。不过CID目前的转化效果较好，所以PA使用范围还比较小，但 如果CID链路持续被打压，PA未来也许会替代CID成为主流。 同时，在8月30日有媒体曝光了一份阿里巴巴开放平台的内部资料，该资料显示一个全新的虚拟号码解决方案将切断商家与消费者订单上真实手机号之间的联系，也就意味无法通过手机号去做PA归因。不过在使用PA链路的商家表示目前没有受到影响。 03 CID投放策略

1、选品： 我的建议是不要自己去选品，我们去跟品。比如说行业内有过爆款的品，比如行业内有个护肝片爆了，我们也可以去做护肝类的产品，口播文案、画面我们可以 直接套用同行的爆款视频的，但要把里面的素材、产品换一下。

选品我是建议大家可以做一些功 效性产品、美妆、滋补、大健康类目 。小商家尽可能避开跟品牌跑同样的产品。

2、开户

开户的时候多开几个主体、店铺，后面可以用上。

3、素材示例

白牌案例 白牌-参考案例1：在落地页中设置了很多提高转化的元素，例如高销售量。 白牌-参考案例1

白牌-参考案例2 品牌案例

品牌-参考案例1： 品牌对ROI的考核没有那么严格，且有明星加持，建议大家避开和品牌品类竞争。 品牌-参考案例1

品牌-参考案例2 4、审核

像开头提到需要准备多个账户（例如A、B、C），其中A账户可以作为”炮灰“专门用来审核素材，审核通过的素材再用买量小飞搭建到B账户，以避免B账户被封。B账户起量的素材，再用于新账户C的冷启动。