年轻人消费观变了，不买奢侈品买黄金？京东唯品会销量猛增

最近几年，各大社交媒体上理性消费的话题数不胜数。有网友发文称，“这么多年她在蛋糕店只买边角料”；另一位网友表示，“一年多没买过大牌护肤品，基本都用国产替代，护手霜也可以用身体乳代替”；“商场里三四百的洗发水很好，但三十四的足以满足实际需求。”这些年轻人的收入、职业和生活环境各不相同，但大家有着共同的追求，那就是理性消费。一位小姐姐自述在武汉读研究生期间，基本没点过外卖，而是吃学校食堂或者自己在寝室买个小锅做饭。她不仅是在乎食品卫生，同时也能省一大笔生活费。再举个例子，现在很多年轻人流行请人上门代厨，甚至有从业者月入过万。听起来开销更大了，其实反而更划算。长沙一位小伙请人上门做饭，6个菜花费88元服务费和120元材料费，比起出门去店里吃更便宜、比点外卖更卫生，而且吃到的菜品质量更高。现在的年轻人不是一昧地追求省钱，他们只是在乎让每一分钱都花得有价值，更加注重性价比消费。还是一位网友说得好，该花的地方还是要花，追求生活品质很多地方没必要节省，只不过每次在消费之前，都会问自己是否需要、价格是否划算。就像现在很多年轻人青睐的网购，去年中国网上零售额已经接近14万亿，大家不仅可以选择商品种类最多的天猫、物流最快的京东，还有好货好价的唯品会。很多网友习惯在消费之前几个平台对比价格和服务，这样才能买到性价比最高的商品。或者以前很多年轻人追求奢侈品，但是如今大家对其不再感冒，春节、元宵都销量平平，反而是黄金备受追捧。京东新百货宝宝金饰成交额同比增长超100%；特卖电商唯品会1月以来，定价类的黄金戒指销量同比增长103%。黄金手链销量同比增长37%。一位90后网友表示，选择黄金饰品消费，不仅是为了穿戴装扮，而且是一种变相的投资。普遍来说，保值率比一般奢侈品包包都高。这同样算是理性消费的印证，人们经历了3年的沉淀，消费倾向更加理性、务实。当下，性价比正成为越来越多年轻消费者的共通追求，报复性消费或者过分断舍离都是在走极端，在两者之间寻找平衡点立足，更加接近安心自在，也是一种消费升级。

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