转转的“纵与横”，看消费市场如何劲吹“绿色风”(2)

需要注意的是，高速经济增长往往伴随着高碳排放，中国作为最大的发展中国家，碳达峰、碳中和也将是一项更为艰巨的任务。而循环经济产业正好为碳中和、碳达峰等政策提供了重要支撑。从《经济半小时》的这期节目中，我们可以得知一个重要的权威数据，中国科学院一份报告显示，我国居民消费产生的碳排放量已经占全社会碳排放总量的50%以上。相关数据显示，全球碳排放占比中，生产和制造环节产生的碳排放占比达到31%。以手机为例，每生产一台新手机，平均会产生约49公斤碳排放，而每一单二手手机的交易则可以实现25公斤的碳减排。实现“双碳”目标，消费端的碳减排不容忽视。但从总体看，消费端的碳排放涉及面广且难以定量，且我国目前还存在绿色产品市场供给不足的问题。而循环经济产业可以为促进绿色消费，扩大绿色消费产品提供有效供给。引导企业和居民参与绿色消费，让绿色消费方式真正实现落地。这其中，转转等循环经济产业公司所扮演的角色必不可少。2022年6月，转转参与起草的《基于项目的温室气体减排量评估技术规范 二手交易平台》团体标准获批准发布。这项技术规范成为国内乃至全球范围内首个针对二手商品交易平台温室气体减排量核算的标准，填补了行业空白。至此，二手平台减碳评估终于有“标”可循。根据中国技术经济协会发布的团体标准《基于项目的温室气体减排量评估技术规范》（T/CSTE 0049—2022）及《闲置二手交易碳减排报告》方法学进行测算，2022年，转转平台携手用户通过促进闲置物品流转累计完成碳减排66.8万吨，这等于传统燃油车绕地球赤道行驶9万圈或37亿公里的释放的碳排放；累计能源减耗936.8GWh，相当于中国8万户家庭一年的能源消耗；此外，转转平台累计成交了超348.6万册二手书籍，相当于保护了3万棵森林树木资源。具体分析来看，我们可以从横宽和纵深两个维度来看待转转所做出的努力。在横向上，转转已经实现了品牌、战略、产品、服务等全维度升级，转型为循环经济产业公司。与此同时，转转优化和完善多品类业务和服务处置能力，并已完成对国内知名循环时尚生活方式平台——红布林的1亿美金战略投资。以此连接广泛的消费者，推动循环经济消费意识复苏，让消费者主动参与到循环经济中，从而减少碳排放。另外，转转不惧成本压力，持续增加环保包装投入，携手产业链上下游合作伙伴、用户积极倡导、践行绿色、低碳的生产、消费和生活方式。从埃森哲发布的《2022中国消费者洞察》报告看，有43%的受访者愿意为环保产品或包装支付溢价。消费者的观念已经发生改变，从满足个人需求升级到愿意通过自身消费行为为社会可持续发展、绿色生态文明建设作出贡献。纵向上，转转扮演着循环经济产业链中核心枢纽的角色，顶层做好行业标准建设，底层信任基础打牢，通过门店、上门回收、智能质检中心、官方验商城等构建业务闭环，形成了国内领先、国际一流的数字化履约服务平台。为打通二手交易服务和信任的最后一公里，转转搭建700人规模的上门工程师团队，并在全国50城开设了近200家集回收、零售、寄卖业态于一体的转转品牌门店，帮助用户更方便快捷地处置闲置物品。通过供应链建设以及上门回收、品牌门店等线下服务有机融合，转转推动更多闲置资源流转，并让更多消费者爱上二手。总的来说，转转集团通过循环低碳消费和标准化建设这一横一纵，更新和重塑出新的经济模式、消费模式，通过不断破除信任和信息不对称难题，既让消费者的二手消费欲望空前高涨，也在越来越多的消费者接受二手商品的同时，于宏观上为国家的“双碳”目标提供着无形的支持。循环经济产业的“下半场”正缓慢拉开帷幕，作为这片新蓝海中的佼佼者，登上央视报道的转转未来将拥有更广阔的的施展空间。