派蒋凡出海，阿里赌对了 || 深度(4)

据一位Lazada员工表示，Miravia的成立是过去一年阿里海外在本地化运营上做的最重要事情之一。

▲ 阿里去年底在西班牙上线的Miravia。

一方面，Miravia面向欧洲高端电商市场，平台内商品以西班牙本土品牌和欧洲品牌为主。

另一方面，Miravia团队由原速卖通的欧洲团队部分员工和Lazada本地化运营、技术和产品团队融合而成，架构挂在Lazada，负责人名为Yann Gilbert，一位有丰富电商经验的欧洲人，此前未在阿里任职过。

调动集团资源全力出击，开疆拓土带来了让人感慨的发展：一位阿里海外员工称，Miravia上线一个多月里，日用户活跃数、订单数等指标都超出了他们的预期。

对本土化运营的重视同时发生在东南亚市场 。

去年6月，蒋凡任命董铮（James Dong）为Lazada集团CEO，同时兼任 Lazada印尼CEO。

公开资料显示，董铮曾先后担任Lazada泰国、Lazada越南首席执行官，对东南亚本土业务市场和当地商家、消费者的运营业务都很熟悉，也负责过阿里对Lazada的投后管理工作。

一个月后，Lazada在泰国、菲律宾、马来西亚三地公司的CEO，也更换为在当地成长起来的业务负责人。

据报道，每个国家市场的一号位调整为更熟悉当地实际情况的负责人后，Lazada下半年在泰国、菲律宾等国家的市场份额都获得了不同程度的提升。

其中，在2022年胡志明市电子商务对话会上，越南电子商务协会（Vecom）透露，2022年Lazada的市场份额为21.5%。相较2021年11月至2022年5月的20.9%有所上升——同期，另一电商平台Shopee市场份额下降1.1%。