最近很火的盲盒是什么？

盲盒是什么？

继“现在出门，马上到”、“今天一定不熬夜”后，“买够100个盲盒就收手”成功入选当代社会第三大经典谎言flag。不少网友表示自己已深度中毒，陷入“抽盲盒一时爽，一直抽一直爽”的恶性循环。甚至有网友在网上求助如何戒掉买盲盒上瘾的习惯。有报道称，一对来自北京的夫妇4个月花了20万在盲盒潮玩上；还有一位60岁的玩家一年花费70多万购买盲盒。比炒房疯狂，比炒茅台还赚，价格暴涨39倍！突然而至的“盲盒”到底是何方神圣，为何能让人上瘾？

盲盒的字面意思就是里面装着人用肉眼无法看到的东西的盒子。盲盒里的内容物一般是有具有收藏价值玩具。目前国内，人们逛商场最常见的盲盒品牌，除了泡泡玛特，就是IP小站（IP Station）。一套盲盒有几个到十几个不等，还有一或两个隐藏款。抽盲盒全凭运气，有时候你会抽到喜欢的那款，甚至是隐藏款，如果运气不好，就可能抽到你不喜欢的或者重复的。

“盲盒”营销起源于明治末期的日本，当时日本百货公司在新年期间为了处理尾货、清理库存都会销售福袋，福袋中内容不会事先公开，但往往会放入高于福袋标价的商品。尽管福袋的价格通常并不高，但百货公司福袋的生意却好起来，久而久之就成为了新年期间的常规促销手段。相同的盒子，看不见里面的产品，买了才会知道是什么。盲盒分为很多的档次，价格越贵，里面的随机物品越有价值。一般指的是玩偶类产品。

所谓盲盒，里面通常装的是动漫、影视作品的周边，或者设计师单独设计出来的玩偶。之所以叫盲盒，是因为盒子上没有标注，只有打开才会知道自己抽到了什么。心理学研究表明，不确定的刺激会加强重复决策，因此一时间盲盒成了让人上瘾的存在。盲盒是以外观完全相同的盒子包装商品，盒子里面装的迷你手办（小玩偶摆件）则是随机范围内的款式，只有购买后才能知道自己得到了哪一款。一时间盲盒成了让人上瘾的存在。就这点来看，这和买彩票颇为相像，都有赌运气的成分。

研究报告：年轻人对盲盒的痴迷就好像中年人对股票的痴迷。购买盲盒成为当下年轻人的潮流文化之一。2019年天猫发布的首份《95后玩家剁手力榜单》显示，潮玩手办的烧钱指数位列第一，仅在天猫上的销量就同比增长了189.7%，成为当代年轻人最烧钱的爱好。