重磅发布|从“造物节”看平台驱动下的敏捷创新(2)

社群影响力。热爱分享生活与自我表达，追求新奇特乐于尝试并分享，在“兴趣社区”中分享交流互相感染。

动力三：创业者，年轻、自信、勇于表达不同

z世代成为新增创业主体。每80个年轻人（18-30岁）里有一个在淘宝创业，在淘宝商家中，90后00后创业者合计达400万；90后商家数量超过80后，00后商家数量接近100万；这些人更倾向于选择细分赛道，有强烈的表达欲望，在各自爱好的领域，灵活创业。

女性创业者数量大大增加。淘宝天猫商家中的女性创业者比例为46%，远高于现在女性创业比例；由于社会分工问题，女性更需要灵活的工作时间，注重体验、需求和生活方式，常从自己和身边的需求中寻找机会。创意形成路径较短。数字平台提供了女性家庭和事业平衡发展的机遇。

国货和设计师品牌崛起 。生活在富裕时代的年轻设计师更自信，一方面他们不满足于模仿大牌的设计，另一方面更容易和同龄人共鸣。他们的设计通常会兼售本土文化元素和国际流行趋势，满足年轻消费群体的喜好和需求。

动力四：供给链，强大可得的供应链体系，打通创意到创新路径

代加工厂支持了从创意到生产：主创人拥有的是设计能力。从创意到成熟的产品，还需要具备加工能力；产品迭代的过程，更是不断修改设计再加工过程，需要设计和生产方紧密的配合。我国非常普及的代加工厂，是设计师品牌崛起的先决条件。

物流支持了交付到用户：互联网长尾经济的实现，需要在线跨地域展示、交易和方便快捷安全的物流交付两个条件。前者由数字平台和工具实现，后者由全国性完备的物流体系保证。

在赋能小微企业创新的过程中，数字平台的关键作用逐渐显现。作为国内规模最大的B2C平台之一，淘宝从传统的交易平台升级演化成为造物平台。阿里数据显示，过去两年，淘宝天猫新增了2100多个实物商品叶子类目，并从中产生了超过100条过亿新赛道；淘宝日均在线新品达1.8亿个，通过TMIC新品创新中心，创新周期可从2年缩减至6个月。通过采取消费者洞察、创新赋能和创意保护三大类举措，淘宝充分挖掘和利用平台积累的数据要素价值，为商家提供有效的数据分析工具（如生意参谋）、深度的数据洞察报告，举办多种类、多形式的活动激发企业创意，充分保护原创商家权益（如阿里巴巴原创保护计划，让创新者充分享受创新红利，低成本快速维权），启发创意、缩短创新周期（如IFashion、极有家等频道，挖掘具有发展潜力的品牌和商品，提供专属服务），支持文化传承和创新（如淘宝手艺人，进入计划的手艺人店铺可以获得流量支持），为企业的“敏捷造物”保驾护航。