市场并没有我们想象的悲伤(5)

虽然网上的评论褒贬不一，花一个月精力合成小猪能赚1.5元。可能在很多人眼里，这是披着游戏外衣的广告营销， 但下沉市场依然对这类APP充满好感，仍有消费者愿意为之花费时间 。

另一个靠内容胜出的游戏，是腾讯光子工作室自研的反恐军事竞赛手游和平精英。在2019年创下了热门手游下载量第一，收入榜第二的佳绩。

不少游戏主播都提到过其成功的一些原因，主要包括碎片化游戏时间、虚幻引擎4研发、极具真实感军事体验、采纳玩家意见改动优化等。

除了光子300团队的努力研发外，和平精英的营销也是别有腾讯的“野心”。在上线不足9个月时间里，和平精英在不同领域进行跨界营销，挖掘用户。

另一方面，免费看小说成为用户选择阅读平台的重要标准 ，七猫小说推出通过签到+阅读打卡赚取金币进行提现，也受到了消费者的认可。类似的方式，番茄小说通过阅读时长奖励金币兑现。所以疫情期间宅在家无聊的时间里，通过游戏和小说来丰富业余生活，同时还能提现，还是能获得不少的粉丝量。

当然每个时期都会有爆火的APP，比如此前的旅行青蛙、ZAO等等，甚至能将长期霸榜的拼多多、微信、今日头条、抖音等比下来。 所以在APP头部效应越发明显的今天，某一款产品的爆红也并非不可能，但相比之下，普遍缺乏持续性。

如何抓住机会成为用户的长期需求，是这些APP在爆红之后面临的最大难题。

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社会圈层的不同，热榜的品牌也不完全一样

有意思的是，不同手机型号所对应的的APP市场也有一定错位。

据MobTech《2018年Q3季度手机市场报告》显示，苹果IOS主要集中在一线城市，约39.9%，新一线和二三线城市平均占比25%左右。

四五线城市里，OPPO、VIVO优势相对突出。数据显示从用户画像来看，OV主要是顾家主妇，华为主要是商务人士，小米则是入门级白领，两者主打男性。

英国调研机构Canalys的数据报告显示，2019年苹果、小米、OPPO市场占比总和为35.8%，有一定的代表性。 所以从不同手机型号或者说不同社会圈层来看，对热门APP的排名也有一些差异化的现象。

如文章前面分析，IOS用户APP使用排名的确表现出一定的市场风向性，从春节联欢夜的红包大战，到网红央视频，再到云办公软件打卡会议，符合一线城市信息的前瞻性和市场的敏感性。