农业元宇宙大咖谈 | 数字经济学者刘兴亮：现实版开心农场不是空想

展望2022年，元宇宙技术应用实践进入雏形探索期，技术突破和商业模式创新层出不穷，一大批“元宇宙+”理念应运而生，新一轮技术革命席卷各行各业。广东率先实现农业元宇宙“破冰”，推出首个农业虚拟人物“小柑妹”。为探索农业元宇宙应用，加速农业现代化，南方农村报策划“农业元宇宙大咖谈”系列报道，邀请相关专家、行业人士共话趋势，畅想未来！

知名数字经济学者刘兴亮认为：“元宇宙既是未来，但同时也存在诸多‘概念性’炒作。广东农业先行先试，探索元宇宙在社会生产领域的落地应用，让前沿科技真正受惠于民，是农业也是互联网领域的一次创新性尝试。”

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刘兴亮表示，农业元宇宙虽然刚刚起步，但确实具有诸多可想象的空间，在未来大有可为。对此，他提出“农业+元宇宙”的四种应用场景。“

01

元宇宙虚拟人+农业

虚拟人核心作用是帮助现实人处理虚拟世界事务。这一点，在农产品宣传推广、直播带货等方面有很大应用空间。近两年，直播带货持续火热，但在我国农村地区，农民不愿出镜、参与意愿低等情况仍然普遍存在。对此，虚拟人不仅可以代替真人直播，而且形象好、普通话标准、24小时在线，具备诸多独特优势。“

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02

元宇宙+农产品溯源

农产品溯源可以让消费者了解农产品的生产信息，看到农产品的生产全过程，对企业，对产品更放心。而元宇宙的引入，将以更丰富的“码”上信息、更真实的场景和更多元的表现形式向消费者展示产品生产和流通全过程。“

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03

元宇宙+乡村形象推广

元宇宙技术的使用，为促进农文旅融合、乡村形象宣传带来更多想象的空间。如广东省中山市，作为孙中心先生的故乡，可构建孙中心先生虚拟形象作为城市导游，更直观展示城市特色与精神文明。“

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