精致露营，后疫情时代的自由向往

每逢周末或节假日，在你的朋友圈都能看到好多朋友在分享自己露营的动态。不知不觉，露营好像成为了潮流又热门的假期消遣方式。区别于传统意义上的露营，现在的露营形式变得更加精致。天幕、帐篷、桌椅、炉具、装饰物。为什么精致露营会越来越火，又有哪些人喜欢露营？今天来简单探讨下。

一、什么是精致露营
在探讨问题之前，先了解什么是精致露营。传统意义上的露营，是指在一片未开发的、有一定自然风光的土地上，通过帐篷、房车、简易木屋等方式开展的短时户外居住休闲活动。而今天我们所探讨的精致露营，它的休闲属性与社交属性更强，更注重露营装备与环境的颜值与风格，拥有更好的舒适性和娱乐感，是一种沉浸式、个性化的户外美学。如果按距离来划分露营的种类，则有三种：城市露营、近郊露营、野外露营。城市露营是指在市区的公园、草坪等开放的绿化空间的露营。因其地宜特点，有市区便捷的交通网络支撑，因此不局限于年轻的90后、00后，70后、80后也是城市露营的热衷者。城市露营多见一线及新一线城市。

而近郊露营，多指2小时生活圈范围的郊外露营。因为自驾是近郊露营的最主要出行方式，因此，近郊露营的人群多为有车一族。而近年来，随着近郊露营地的发展日趋成熟，提供完善的露营设备租赁服务，越来越多有逃离城市欲望的年轻一代，愿租车出发“拎包露营”。而野外露营则较为高端，对露营者的生存性及设备要求都较高，因此多见于专业的露营爱好者。野外露营通常指远离城市、远离郊区的原始自然地的露营，例如沙漠露营、森林露营。野外露营的装备配置相较其他种类的露营来说，需要花费更多。
二、精致露营的人群特征
1. 年轻人占主导，男性更偏爱精致露营
基于TalkingData智能营销云统计的数据，可以看到精致露营用户以年轻一代为主，而且近八成的人都有车。其中年龄在30-39岁之间的占比近五成，不过单独从比例上看40-44岁年龄段更为突出，达到29.6%。性别方面以男性用户为主，占比84.6%，而女性仅为15.4%，可以看出男性更偏爱精致露营。

另外，据飞猪发布的2022年五一出游消费趋势观察显示，露营消费群体中，90后年轻用户和80后亲子人群是露营消费主力，占比近9成。这也进一步验证了上述数据。

2. 集中在新一线城市，上海用户较多
精致露营人群主要集中在新一线城市，占比26.1%，其中一线城市北京和上海居多，分别占比4.8%和4.1%，成都、广州、深圳位列其后，占比差别不是很大，属于同一量级，在3%左右。

3. 露营出行偏爱租车
精致露营人群在出行服务方面，对租车表现的偏好度（TGI指数）较高，相比于其他出行方式，尤其是旅行时，租车不仅相对安全便宜，还能选择合适的车子，自由度比较高。另外，在其他统计数据中，精致露营的人群大部分亦是旅游爱好者，日常会主动关注旅游出行类信息，并愿意在旅途中拍摄留下回忆。

三、精致露营的催化因素
1. 社会因素：新冠疫情刺激
疫情爆发后，境外出游受限，甚至有地方限制公务员、学校人员的跨省出行，且逢节假日政府倡导在地过节的影响下，短途游、周边游逐渐成为后疫情时代的主要旅游形态，当中，以精致露营为代表的休闲度假增长趋势最为明显。

从刚过去的五一假期数据中可见一斑：据携程数据显示，2022年“五一”假期首日，“露营”在平台的访问热度达到历史峰值，搜索热度环比上周增长90%；同程旅行“五一”“露营”相关旅游搜索热度环比上涨117%；“去哪儿”大数据五一假期期间露营相关产品（住宿、出游）的预订量是去年的3倍，可以露营的公园门票销量比去年涨幅超四成；飞猪平台“五一”露营订单量环比上月增长超350%。

2. 经济因素：新中产群体增长
近十年来，随着城市化进程加快与居民收入的提升，中国新中产群体快速崛起，人数规模从2010年的5300万人增长至2020年的4亿人，新中产群体的扩容成为精致露营行业的重要增长动力。新中产倾向户外出游作为主要的休闲娱乐方式，并青睐于休闲轻松的度假体验。过往，人们旅游多为“上车睡觉下车拍照”的走马观花式出游，而随着消费主力人群的增长，人们越来越追求沉浸式的旅游体验。更愿意为优质体验的旅游内容买单。