运营推广的方式和渠道有哪些？它们的优劣势是重要的影响因素

我们依据各渠道特性将其分成5类：搜索类、门户类、社交类、视频类、自媒体类。

一、搜索类　

狭义的搜索大家可能以为是百度搜索和百度引擎，其实广义上的搜索包括SEO、ASO(手机app搜索排名)问答类、电商类、生活服务和微信搜一搜等等。

优势：流量精准、转化可控

劣势：见效慢、操作难度大

目的：产品销售、获取用户

做搜索类文章一定要选好关键词，而ASO也建议大家可以去尝试一下，把自己的网站做成app是可以做到的，效果可能超乎你的想象哦。

二、社交类

一些社区、社群、论坛具有社交、互动性质的都属于社交类。

优势：用户黏度高、意向明确

劣势：受众群体小、话题不可控

目的：增加产品认知、引导关注、口碑传播

社群的互动性强但是有时效性，社群的每个高质量回答所搜索的时候都能看到。

三、门户类

说到门户网站，我们马上就能想到一些大的像新浪、搜狐和网易等门户网站。　

优势：平台信任度高、SEO权重高

劣势：受众不精准、流量少

用途：品牌形象提升、新品发布会

渠道：

①大门户：品牌活动、新品发布、人物专访、压负面

②垂直门户：发一些经验分享、干货教程等内容，增加产品认知。

四、视频类

视频类有长视频和短视频两大类：

01. 短视频

目的：建立信任、增加产品认知、产品销售　　

优势：可信度高、变现能力强　　

劣势：留存低、技术门槛高　　

02. 长视频

优势：可信度高、变现能力强　　

劣势：流量少、技术门槛高　　

渠道：爱奇艺、腾讯、优酷、B站　　

长视频和短视频我们都要去做，比如长视频一般适用于教育类，短视频是可以直接带购物车卖东西。　　

03. 直播

优势：可信度高、变现能力强　　

劣势：留存低、技术门槛高　　

渠道：抖音、快手、B站　　

五、自媒体类　　

一般有公众号、微博、今日头条等渠道　　

优势：曝光高、渠道多　　

劣势：意向低、限制多(会被封号、转化限制)　　

我们了解渠道是为了找到这些渠道的共同性，因为市面上渠道太多，我们不能每个都去深入分析和测试一番，但是掌握方法就能举一反三。