前有“爱优腾”和芒果，能分一杯羹否？百视TV开启全网独播剧模式

由高群书监制，韩博文执导，郑恺、张国立、林峯、种丹妮等主演的悬疑刑侦剧《也平凡》传出定档消息，将于12月6日起在东方卫视播出。记者注意到，与正在播出的新剧《两个人的世界》一样，《也平凡》也采取了在百视TV全网独播的策略，这也被视为SMG融媒体改革下大小屏联动的重要一环。在长视频领域，连续加码“独播剧”的百视TV，能否在被“爱优腾”及芒果TV瓜分的用户市场中，再分得一杯羹？

“独播剧”为什么吃香？

百视TV是SMG及东方明珠新媒体集团唯一的视频流媒体平台，去年9月3日正式上线。它与东方卫视的关系，可以类比芒果TV与湖南卫视，都是由主流媒体集团推出的视频平台。从目前来看，东方卫视与百视TV已搭建起比较稳固的双屏联动体系。“对于互联网内容而言，独播的效果一定是最好的。百视TV主要依托东方卫视的内容，除了剧集外，综艺这块基本也是和东方卫视同步。”百视TV首席内容官王昕轶告诉记者。

11月16日播出的《两个人的世界》是百视TV上线一年来第一部独播的剧集。本剧出品方尚世影业隶属于东方明珠新媒体，剧集在百视TV上独播，属于“制、播、宣一体”。

这部剧由郭京飞、王珞丹主演，讲述返沪知青子女李文嘉和在沪求职的东北青年许东阳因“非典”结识，在命运的洪流中相聚又离散，最终两人在2020年的“新冠”抗疫中再度相遇的故事。在王昕轶看来，选择《两个人的世界》打响头炮，有多个方面的原因，“这部剧写上海这座城市的发展，聚焦上海的人和事，同时又是上海出品的剧，在上海的流媒体平台独播，展现出城市的媒体实力。”

对于一个新平台而言，独播资源能迅速拉动下载量，是视频平台的引流利器。尤其是品相不错的独播剧，能在短时间内提升平台热度。七麦数据显示，剧集播出期间，百视TV的APP排名显著提升。除此之外，11月17日晚，百视TV独家直播第二十八届《东方风云榜》音乐盛典，效果显而易见——平台当日日活、单日拉新量、单日全站总播放量再度刷出历史新高，百视TViOS即时排名也冲入娱乐榜全网前十。

“大家对视频平台的选用会有惯性，加上现在的会员制也会让人倾向于已付费的平台。不过大家最终还是会选择想看的剧集或综艺。”观众李超认为，新的视频平台能否一炮而红，关键看内容，“独播剧如果非常吸引人，大家肯定乐于下载观看。”刚刚定档的《也平凡》，有演员郑恺及老戏骨张国立加盟，瞄准的又是可看度较高的刑侦题材，它对百视TV将带来怎样的引流效果，值得期待。

持续稳定的爆款输出才是关键

对于《两个人的世界》的全新播出模式，上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司台长、总裁宋炯明表示，这标志着该剧率先实现了SMG优质剧目“制、播、宣”一体化渠道的建立。“百视TV首次作为影视剧网络独家播出平台，也将与东方卫视实现双屏互动、资源互补，助力这部高品质电视剧开创SMG全媒体时代的电视剧制播新格局，同时也体现了SMG深度打通内部优质资源的创制能力和转型的决心。”

不过，与当年的先行者芒果TV相比，要想在几近饱和的市场中再分一杯羹，百视TV显然面临更大的人力、物力方面的挑战。一部、两部独播剧当然不够，持续稳定的爆款输出，才是决定平台能否跻身一线视频平台的关键。而摆在面前的现实问题是，一些年度重点剧集，比如《山海情》《大江大河2》或是《功勋》，基本都采取各家卫视、各大视频网站联播的模式。投资高的大制作，单家视频网站也很难“吃得下”。后续如何充实百视TV的独播内容，考验着SMG本身在影视内容方面的产能。

记者发现，在百视TV平台上，除了《两个人的世界》《也平凡》这两部重点独播剧外，平台已经上线了不少SMG自有版权的影视内容。比如以《十六岁的花季》《围城》为代表的一系列经典海派电视剧；还有上海美影厂出品的一系列经典动画，如《大闹天宫》《魔方大厦》《哪吒闹海》等，均可免费观看。

“这些都是能代表上海文艺创作及SMG发展历程的作品，在电视的黄金年代，SMG产制了几十万小时的内容，这些存量内容可以在互联网上发挥更大的价值。”王昕轶介绍，从百视TV的整体策略来看，未来将依托上海这个国际化大都市，打造能体现上海文化气质和审美需求的作品，“我们更有国际化的视野，这是未来在内容方面会着力去做的。”

值得注意的是，百视TV也上线了不少体量轻便的独播网剧，如《山野异事》《云芊传》《快把身体还给我》等。这些短剧均集时长不超过10分钟，也是百视TV在独家内容上的新尝试。王昕轶坦言：“独播内容也一定要考虑投入产出比，百视TV会致力于更精准地给用户提供所需要的内容。”