微盟发布半年报，多风口赋能微盟SaaS收入逆势增长(2)

移动互联网下半场，人口红利消失。互联网的流量逻辑从上半场单纯的以流量为王，开始转变为流量质量大于流量数量，场景大于流量，留存大于拉新的新逻辑。私域流量非常符合下半场的流量逻辑，私域流量的质量高，留存率高，且商家容易根据私域流量提供合适场景。另外，传统中心化平台，例如淘宝、美团，商家的获客成本越来越高，竞争环境激烈，不利于私域流量的运营，转移至去中心化平台运营私域流量成为商家下一阶段的目标。所以私域流量的火热，引发了商家前往微信小程序的风口，但并不是每个商家都有开发微信小程序的能力，所以无形中增加了商家对于微盟SaaS产品的需求。而今年直播电商的火热，同样为微盟SaaS产品带来新的赋能。直播电商改变了传统的零售模式，缩短了人和货的距离，重新构建了场景。但在传统中心化平台直播，流量从公域流量获取，转化效率不高。但在小程序平台开展私域直播，人和货高度匹配，大大提升了转化效率。直播电商成为私域流量运营变现的一种新方式，而且快、准、狠，变现能力强。微盟打造了小程序直播平台“微盟直播”，今年6月份，举办了首届零售购物节，开创了脱口秀连麦直播带货模式。微盟将SaaS产品与直播工具相结合、并提供精准营销服务的业务模式对商家具有较强的吸引力。私域流量的火热与直播电商的加持，一步步催动着小程序商业化的进程，微盟作为微信生态头部服务商从中受益。在享受着多风口赋能的同时，也顺势向大客化、生态化、国际化发展。微盟SaaS产品的ARPU值在稳步上升，精准营销每广告主平均开支增势同样明显，微盟整体业务向大客化发展。SaaS产品以近期微盟的动作为例，今年5月，与慕尚集团达成合作，旗下GXG、gxgjeans等6个品牌全线接入微盟。精准营销方面，与腾讯、头条、百度等头部互联网公司合作。在生态布局上，微盟发力智慧零售、智慧餐饮、智慧酒店等，完善自己的智慧商业布局。同时，紧跟趋势，推出小程序中的直播小插件，完善自己的产品生态。在国际化上，SaaS业务正进行国际化尝试，并已在澳大利亚、加拿大、日本、韩国、香港等国家和地区进行布局和初步营运，未来微盟集团将继续加大国际化方面的投入，并将国际化作为长期战略。大客化、生态化、国际化战略可以说是微盟在外界多风口赋能的情况下，再创造出从集团内部为自身赋能的风口，是微盟寻找增量、长期发展的关键。结语：微盟上半年在疫情黑天鹅的影响下，SaaS产品与精准营销依旧拥有巨大的营收空间，逆势增长。同时，在直播电商、私域流量等多风口加持下，依旧向大客化、生态化、国际化发展，开拓自身内部风口，保持持续的竞争力。中国的SaaS行业空间依旧很大，微盟作为现在国内比较成功的SaaS企业，最终能达到什么高度，不妨跟随时间拭目以待。财经自媒体“蓝莓财经”，订阅号：蓝莓财经，个人微信号：18500928579，转载保留版权，违者必究。