当App Store拥抱更多广告:苹果的蜜糖与砒霜(2)
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而苹果当下所呈现出的硬件增速见顶、服务营收增速乏力的双重困境,也或迫使着苹果放弃了对广告的克制态度,使其进一步加大了对应用商店广告乃至是系统广告的拥抱度。
从此前业内传闻来看,苹果在应用商店内新增的广告位置,将在 Today 标签下增加一个广告位,Today 标签位于 App Store 首页;除此之外还会增加一个广告位,它位于 App 产品页,位于「你可能还喜欢」(You Might Also Like)之下。
很明显,在应用商店内新增广告,将有助于提升苹果的广告营收(广告营收属于服务营收的一部分),进而推动苹果服务营收的增长。
毕竟对于坐拥超十亿用户且管控着苹果生态唯一下载渠道App Store的苹果而言,在App Store内新增加广告位,实行类似于竞价排名的应用推荐,以此推动苹果在App Store中实现营收增长,几乎是毫无疑问的。
美国银行分析师Wamsi Mohan就认为,今年苹果来自 Apple Search Ads 的广告营收可能会达到 50 亿美元。而此前,苹果对广告营收定下的一个小目标是100亿美元。
砒霜:如何保护用户体验与中小开发者利益?但苹果通过广告收获营收的同时,也或将伤害用户体验,动摇乃至是摧毁用户一直以来选择苹果的最大理由—iOS系统的安全、纯净体验,这事实上也是一直以来苹果相对于安卓的一大竞争优势。
一方面,在拥抱更多广告之后,当用户于App Store获取应用时,或许就会产生这样的担忧、疑惑:这些被推荐、或排名靠前的应用,究竟是源于自身过硬的质量还是源于自身的钞能力?
另一方面,被苹果拿走的广告推荐费用,也或将最终转移到用户身上,这事实上在苹果收取一些应用30%苹果税时,我们就已经体验到。而据最近的研究显示:“iOS App Tracking Transparency 功能导致应用内购价上涨了 40%,因为开发商从广告中损失了利润,所以只能是找用户补齐。”
这一现实也要求苹果在增加广告营收的同时,需要通过新的手段来平衡好用户体验,保护用户权益。
当苹果在App Store增加广告、提升营收,在可能伤害用户体验的同时,苹果生态内的中小开发者们,也或是此番苹果广告动作调整下的又一大受伤群体。
从现实来说,苹果生态内聚集了数以百万计的应用开发者。
据苹果自身公布的一组数据显示:2021年,中国注册开发者数量已经超过了500万,较去年同期增长了13.6%。更值得注意的是,2021年,加入苹果商店的小型开发团队中有23%来自中国内地。
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