夹缝求生的企业微信，难靠打通个人微信改命

编辑 | 于斌 出品 | 潮起网「于见专栏」 在消费互联网的发展逼近天花板之际，产业互联网也成为互联网大厂不约而同的目标。而与产业端紧密相连的企业端服务，也成为互联网平台切入产业互联网的重要流量入口。 无论是阿里巴巴成立之初就以B2B模式布局互联网，后又推出阿里云服务并一家独大，还是有着天然2C基因的腾讯，也借助腾讯云、企业微信等布局2B业务，背后的“良苦用心”都出奇地相似。尤其是近年，因为疫情对线下业务的影响，传统企业进行数字化转型迫在眉睫。而借助远程办公协同软件开展日常工作，也便成了企业经营“上网”、上云”的第一步。 「于见专栏」注意到，2020年以来，互联网头部企业在协同办公赛道的角逐正在加剧，甚至也不乏行业后来者与搅局者。而企业微信背靠腾讯与微信APP切开产业端，尤为值得关注。 行业地位难“晋升”，企业微信夹缝求生 作为国民级应用微信在B端应用场景的延伸产品，企业微信无异于含着金钥匙诞生。要知道，微信自2020年第一季度起，已经坐拥约12.03亿活跃用户。而据腾讯一年后披露的企业微信“成绩单”：企业微信上的真实企业与组织数超1000万，活跃用户数超1.8亿，连接微信活跃用户数超过5亿。由此可见，在微信生态的加持下，另一个亿级用户体量的产品也随之诞生。

只是，早年与阿里钉钉棋逢对手的企业微信，在2B市场却有久攻不下之势。其产品定位也是几经调整，甚至多次改弦易辙，如今已经“面部全非”。 据了解，起初的企业微信，定位与阿里钉钉几乎一致，主要是作为企业办公软件，用于企业内部沟通交流，提升办公效率。而对比钉钉与企业微信上线的时间，就可以对谁先谁后窥见一斑。 钉钉是阿里巴巴集团开发，在2015年5月上线的企业OA类软件，是数字经济时代的企业组织协同办公和应用开发平台；而企业微信则是腾讯旗下企业通讯与办公工具，在2016年4月上线。由此可见，虽然两者差不多，但钉钉问世更早。 时隔数年，企业协同办公赛道已是另一番景象。例如，除了钉钉与企业微信激战正酣以外，字节跳动旗下的飞书也来势汹汹，更有入侵企业微信、钉钉的腹地之势。 不过，与企业微信定位所不同的是，无论是钉钉还是飞书，自始至终都将产品定位为平台，扮演着类似于“服务供应商”的角色，而并非只是一款简单地提升办公效率的信息化工具。 三足鼎立之势下，企业微信也借助与微信打通，几乎零成本的获取国内海量的微信端用户流量，也有着其先天优势。但是这只是C端用户量的优势，在2B用户量方面，企业微信与最先入局的钉钉相比，依然是行业第二的位置。 据第三方数据机构Quest Mobile数据，2022年9月，钉钉月活用户数2.2亿，企业微信1.1亿。由此可见，企业微信与钉钉之间的活跃用户量，依然相差甚远。甚至数年过去，依然难以“晋升”。 以打通微信为杀手锏，却难成制胜筹码 尽管钉钉与企业微信同样有着过亿的用户规模，但是发展方向却一个向东、一个向西。据了解，钉钉背靠阿里巴巴，甚至是阿里巴巴“云钉一体”战略中的重要“棋子”，借助其连接的千万级企业用户，以及2B生态，战略高度与行业实力不容小觑。 2022年12月底，在钉钉7.0产品发布会上，钉钉总裁叶军宣布，钉钉用户数已破6亿，企业组织数超过2300万，并首次公布钉钉的付费DAU1500万。