飞书曝商业化目标，钉钉企业微信压力拉满？

进军海外市场，飞书在商业化路上野心尽显……近日，据36氪报道，2月16日，飞书CEO谢欣在内部全员会上宣布2022年ARR（年度经常性收入）达1亿美金，较2021年增长2.7倍。这是飞书自成立以来，第一次披露核心业务指标。ARR（年度经常性收入）是企业服务领域的关键性指标，指SaaS（软件运营服务）订阅收入。对软件公司而言，ARR在总收入中占比越高，也意味着收入的稳定性和未来潜力更高。诚如谢欣说的，“跨越1亿美金ARR，对SaaS产品来说，是非常重要的里程碑。”飞书是字节跳动于2016年自研的内部办公工具，设计之初旨在提升字节内部协作效率。2019年，飞书正式开始商业化探索，并迅速攻城略地，从2020年年初宣布面向市场到2023年年初被传业务重心转移至海外市场，短短三年内，后来者飞书渴望在商业化进程上“居上”，与钉钉、企业微信一较高下。事实上，这三年也正是因为新冠疫情居家办公市场陡然增大的三年，飞书吃到了不少红利，但直接竞争对手钉钉、企业微信也都在“借风滑翔”。与飞书在2019年商业化对比，2015年上线的钉钉，2016年上线的企业微信，均具有明显的先发优势，2021年，飞书的营收目标是数亿元，但实际完成不及一半；2022年10月，QuestMobile最新数据显示，在前一个月办公APP活跃用户数上，榜首钉钉为2.2亿，企业微信达到1.1亿，而飞书仅为840万。今年1月9日，飞书又被曝出由于国内业务短时间无法盈利，将把业务重心转移至日本、东南亚、欧洲等海外市场。似乎在国内，先手魔咒已然难以打破。然而就在当日，飞书宣布与医疗行业巨头联营医疗合作；1月13日，飞书产品解决方案北区总监魏铃洲接受媒体采访时表示，公司内部在2022年下半年开始对餐饮行业进行破局，并希望在2023年将这些方案推广到整个行业。作为字节ToB业务的首个项目，业内认为此次调整业务重心发力东南亚市场，并非是放弃国内市场，而是在寻找协同市场更大的机会，毕竟，随着疫情影响逐渐褪去，国际贸易也会恢复，在这片跨国战场上，可供飞书发挥的余地，似乎更大。现在又曝出飞书ARR增长迅速。钉钉和企业微信，要小心了。