中国搜索引擎行业市场竞争格局分析，百度仍是行业龙头

一、全球市场谷歌称王，份额占比超90%

根据最新的数据显示，在全球范围内，Google在全球搜索引擎市场占据领先优势地位，市场占有率稳定维持在90%以上，而Bing、Yahoo!、baidu则分别以微弱市场份额位列第二、三、四名。2020年6月，Google市场份额占比为91.75%;Bing、Yahoo!、baidu位列其后，市场份额分别为2.75%、1.70%和1.02%；其他搜索引擎市场份额均在1%以下。

由于部分海外搜索引擎在中国市场遇到了一些政策上的壁垒，中国的搜索引擎市场竞争格局与全球情况差异较大。在全球搜索引擎市场中，谷歌搜索一家独大。且全球搜索引擎市场结构较为稳定，2019年全年各大搜索引擎的市场份额均未出现较大的变动。谷歌的市场份额从年初的95.19%到年末的95.58%，其市场份额总体上并未出现较大的变动。2020年上半年相较于2019年虽然有所下降，但仍然无法动摇谷歌的霸主地位。

值得一提的是，占据中国搜索引擎市场2/3市场份额的百度搜索在全球搜索引擎市场中的市场份额占比仅为1.26%。可见，我国的搜索引擎行业仍旧有较长的一段路要走。

数据来源：华经产业研究院整理

二、百度引领国内，搜狗紧随其后

据最新统计，在中国搜索引擎行业中，百度占据行业中的绝对领先地位，搜狗紧随其后，神马、好搜以及谷歌等市场份额远低于百度和搜狗。2020年6月，百度市场份额为66.15%，排名第二、三位的搜狗搜索和好搜市场份额分别为22.06%和3.40%，均与百度实力相差悬殊，百度在中国搜索引擎市场中的优势地位仍然难以被撼动。虽然搜狗中国近期针对中国市场的态度和策略有所变化，但是依然可能受制于种种不确定因素；目前其在中国广告业务类型走向多元化，展示类广告以及移动搜索服务将是主打业务。

数据来源：华经产业研究院整理

三、中国搜索引擎市场规模增速放缓

我国搜索引擎行业经过一段时间的高速发展期后，迎来稳定发展阶段。2014年，行业市场规模增速高达50.56%，达到近几年增速峰值；随后几年，行业发展增速逐步下滑，至2019年，中国搜索引擎市场规模达1087.04亿元人民币，同比增速达10.15%，增速小幅回升。

数据来源：华经产业研究院整理

四、移动终端百度独霸，PC市场双雄并立

从细分市场的数据来看，截止2019年末，中国PC搜索引擎的市场主要是搜狗与百度的竞争，其中百度占据PC搜索引擎市场42.26%的市场份额，而搜狗也以40.45%的成绩紧随其后。bing、谷歌、好搜等也分别拥有5.92%、6.41%和4.51%的市场份额，整体竞争较为激烈。