举办小游戏电竞、重启微视背后是马化腾的焦虑

　　原标题：举办小游戏电竞、重启微视背后是马化腾的焦虑

　　摘要:你可以把自己录制的视频藏在各个小程序、公众号、看一看、扫一扫、附近的人里，然后等着另一个朋友发现转发到朋友圈，打造出一个个十万加。

　　“真是想不通!到底是腾讯无聊，还是现在的玩家无聊?连微信的跳一跳都要搞电竞了。”

　　这是小新看到“第一届微信小游戏跳一跳大师赛”(官方称呼)的第一反应。

　　要知道当下电竞直播的游戏，都是融合策略回合制的各种RPG、FPS等等形式的游戏，例如:魔兽世界、英雄联盟、守望先锋等大型游戏。再不济，腾讯自己的王者荣耀都更有看头。而跳一跳这种没有任何门槛的无聊小游戏，直播比赛的看点在哪?谁能看的下去呢?难道这是张小龙为了向世人证明，自己并没有吹嘘，是真的热爱这个游戏?

　　跳一跳小游戏跟前者差距，就好比:日常的投篮训练跟正规的篮球比赛，中年大叔给围棋棋子盘包浆对比庄重的围棋比赛。前后完全不在同一级别，给人的观感也太差太多了。

　　但是微信团队就这么毫无包袱的推了出来!

　　不过，微信根本就没有在意跳一跳大师赛是否好看。这本来就是为了推广微信新产品功能，所做的一次营销而已。甚至跳一跳比赛越不好看，用户就更愿意退出直播界面，好好了解小程序。

　　与其他电竞比赛相比，这一次跳一跳大师赛最大的特色，就属他的直播方式。大赛的主直播平台是微信电竞，除此之外，微信还提供了一个创意的收看模式——在跳一跳游戏中跳到黑色直播箱子停下来就可以进入直播界面、收看相关直播。

　　我们要注意的是，这是小游戏小程序与视频社交结合的全新产品形态。这也是微信第一次给出专门的视频社交方案。

　　另一方面，事情其实就很明显了，微信就是想利用跳一跳小游戏为自己的“微信电竞”小程序导流，打造一个官方的小程序运营案例，向市场展示自家小游戏的流量实力。

　　而跳一跳确实是这样一个优秀标的。

　　这也是继发现、聊天信息流等tab功能窗口以及开屏页之后，微信找到的全新的功能推广入口。微信还要保证，这个新入口能等同甚至超越此前那些入口的全民推广能力。

　　反倒受过微信开屏启动页导流的跳一跳，已经是微信全民普及的新“功能”了。进一步挖掘跳一跳的潜力，成为教育用户认识小程序的全新渠道。

　　所以跳一跳的一个方块广告能卖到2000万人民币，一天500万也禁不住大批广告主尝鲜。

　　别说，张小龙对流量的操控玩得真是炉火纯青。

　　客观来说，跳一跳不算是好玩的游戏，既不魔性又不反人类，就是无聊。当然，跳一跳本来就不是为了好玩的，这个游戏就是为了淡化一切元素，努力凸出微信小程序的社交优势。

　　最终，跳一跳的排行榜让广场上的大爷大妈、放学路上的小学生、写字间里的你甚至是田间地头的你大爷，都拼的乐此不彼!

　　架不住微信的流量优势，小游戏上线一周，跳一跳就拿下了9亿用户，高峰日活达到1.9亿，比当初的微信打飞机还疯狂。张小龙就这样在微信背后暗暗自豪——流量这么大，一坨屎也能变流行!

　　虽然现在许多人都不玩跳一跳了，日活从1.7亿顶峰已经缩水不少，但覆盖9亿用户的号召力还在，通过一场比赛造势为微信电竞导流，也显得游刃有余。

　　而且跳一跳这种无聊的游戏，吸引到的都是轻度游戏玩家，能为微信电竞带来大量优质的小白用户。这里的优质，指的是“忠诚度”。这些用户大部分没有看过电竞比赛，一旦喜欢上这种社交游戏，以后就成了微信电竞的固定用户。