百万预约+八进热搜，这款新游又拔高了“推理解谜”的门槛(2)

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突出“悬疑”氛围的内容营销

除了角色人设与基本玩法，《黑猫奇闻社》更让人印象深刻的，是制作组在游戏内外同步铺垫的悬疑氛围。通过剧情内容与营销打法紧密咬合，差异化题材所带来的沉浸感被进一步催化，上线节点宣传热度也得到了有效传播与释放。 前段时间的中元节，制作组曾经向玩家发布了一份“黑猫守则”。总共七条提示中，包括“午夜之时千万不要打开官网”，以及“有些秘密见不得光”这些谜题字句。这种常见于各类都市怪谈的设定，令不少玩家对游戏内容产生兴趣。 事实上，这份“黑猫守则”中暗示了多个彩蛋。如果在中元节当天夜晚打开游戏官网，会发现页面切换成了与平日画风迥异的午夜版本：整个城市笼罩在黑暗与雾气之中，黑猫透过玻璃凝视着前方，紫色瞳孔内倒映出人物影子。加上屏幕上方闪烁着红色倒计时，悬疑主基调呼之欲出。 而“有些秘密见不得光”，则隐藏在玩家线下收到的“猫饼礼盒”中。礼盒外观被设计为复古磁带样式，内部则是老婆饼以及装有明信片的黑猫信封。在光线底下，明信片会显示出特殊图案与“你被黑猫盯上了”等字样。各种创意要素相互叠加，很快将游戏相关话题成功炒热。 与此同时，突出“都市怪谈”要素的预热方式，也与《黑猫奇闻社》内部主线剧情与玩法形成了对应。游戏过程中，玩家会接收到各种来自市民的委托，调查发生诡异现象之地。其中就包括“午夜地铁诡异事件”、“荒郊废宅白狐儿事件”等章节。 这些取材自身边常见地点的事件，很容易给人以一种贴近现实的代入感。在前段时间的CPSP漫展上，《黑猫奇闻社》官方就将展区布置成了地铁车厢的背景，还原故事剧情。与此同时，现场还通过电视播放雪花画面、建筑设计为残缺样式等方式来突出诡异感，将题材本身特色很好地展现了出来。 不难看出，除了通过剧情、玩法等设计着力体现“微恐悬疑”元素外，《黑猫奇闻社》在自己的营销打法方面也在不断与游戏内部形成呼应。无论是鼓励玩家寻找线索的主题活动，还是连通游戏内外的线下周边，都能让人在好奇心驱使下不断体验解开谜底之趣味。 而这种高度统一的氛围感，也构成了《黑猫奇闻社》自身的核心竞争力。当这套与题材内容形成深度联动的营销打法不断成熟，游戏在受众群体之间完成破圈的难度也会进一步降低。加上题材本身为流传甚广的“都市怪谈”，《黑猫奇闻社》的传播潜力，或许会比想象中更大一些。

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悬疑解谜的“内容门槛”越来越高了