一年逆生长，这款游戏打破了多少人对SLG的认知(3)

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与游戏特质相辅相成的硬核多元营销

在大致回顾了游戏过去一年的内容更新后，让我们重新看回本次未央庆典直播。 代表着当今最前沿技术之一的XR，赋予了这场直播十足的科技感，非常契合游戏的特质，让人眼前一亮。 而同样让我感到印象深刻的，还有去年底在广州塔附近的无人机表演。那次，项目组动用1500架无人机，将「星灯节」里的无人机表演映照到现实中，为行业献上了一个颇为值得参考的硬核营销案例。 你会发现，在营销侧，《无尽的拉格朗日》也致力于输出各种贴合游戏特质的内容。通过对前沿技术的运用，以及对不同玩家群体的洞察，利用多元化的创新营销手法触达目标用户。 上述案例之外，项目组还通过高质量的图文、音频、CG等形式，持续向玩家输出拉格朗日的硬核世界观设定，取得了不错的反响。比如在B站，多个品牌片拿下了几十甚至上百万的播放量。 除了来自官方的单方面输出，他们也在积极寻求来自核心玩家的合作与帮助。比如本次直播，就邀请到国内外多位KOC，畅谈对拉格朗日的看法与未来展望，并通过开启友谊赛、展示品牌视频等内容多方面体现玩家硬核理性形象，进一步强化群体认同感。 不仅如此，考虑到太空科幻是一个相对宏大的主题，所覆盖的内容面较广，可触达的潜在用户必然也更为宽泛。因此，他们也选择与更加垂直的KOL展开合作。 比如在推出支援舰版本时，就邀请到手工UP「黑猫重工」，用羊羯子作为骨架，还原出新推出的FSV830型-快速战术支援舰，吸引了一批对模型感兴趣的用户的关注。 （游戏原型与模型对比） 又比如，在组织架构更新时，他们又和上海交大教授合作，以中小微企业在中国经济中的作用为主题，展开了一场颇有现实意义的科普教学。 与此同时，这些手法新颖、覆盖面宽广的营销内容，也能够激起外围群体的好奇，拓展讨论度，实现破圈效应。 而在买量神话退散的当下，这套与游戏特质相辅相成的多元硬核营销打法，显然更符合对「品效合一」的追求。 从效果层面来看，传统买量成本疯狂飞涨，素材质量也开始“内卷”的当下，抓住游戏硬核科幻的特质产出营销内容，本身在历史题材当道的国内市场就已经实现了差异化竞争。 而在品牌端，这些紧扣产品特色的多元化硬核营销内容，能够帮助《无尽的拉格朗日》迅速确立产品形象，强化IP效应，转化并沉淀核心玩家以及泛科幻爱好者。

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结语