电竞接过接力棒：杰士邦的“持久”破圈(2)

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持久系列选择和DOTA2、绝地求生的两支男性用户更多的电竞俱乐部合作，而003玻尿酸系列产品则选择了女性粉丝更多的eStar电竞俱乐部。俱乐部旗下eStar作为顶级王者荣耀战队，同时拥有多名知名选手，受到众多女性用户的热爱，这也是杰士邦选择与其合作的原因。 就在上周末，杰士邦联合eStar俱乐部打造的003玻尿酸系列联名礼盒，礼盒包含003玻尿酸安全套产品和eStar俱乐部周边，妥妥的宠粉福利。活动中还发布了由电竞世界冠军Alan、知名选手诺言、橘子、电竞解说阿三、Coser南冽制作的态度视频，在粉丝中引起热烈讨论。 杰士邦在电竞领域的营销和传统体育营销最大的不同点在于，在电竞领域的营销更偏重公益，在完成品牌传播诉求的基础上杰士邦更希望帮助电竞领域的年轻受众树立正确的防艾观，这也是安全套企业必须去承担的社会责任。 持续创新的杰士邦 不断破圈是杰士邦营销创新的表现，而在营销上的创新与其品牌的创新一脉相承。 在产品创新上，不管是创新性的使用液态苯佐卡因的持久系列产品，还是联合华熙生物专为女性消费者打造的003玻尿酸系列产品和使用全球独家肤感专利新型材料聚异戊二烯（PI）的极肤系列，都代表了杰士邦在产品领域的创新能力； 在产业布局创新上，杰士邦持续完善两行健康产业链，推出了治疗ED和PE的类男性健康药物； 在消费者体验的创新上，杰士邦旗下“西尼”是国内首家提出“私处需要专用护理液进行日常清洁”的品牌，而003玻尿酸系列的推出则是更多关注女性的需求和体验； 而此次电竞破圈则是杰士邦在营销创新上的延续，不仅拓宽了体育营销本身的边界，也是对自身影响力边界的拓展。 创新是杰士邦品牌的底层因子，创新驱动下的杰士邦也在相对束缚的品类中不断的造就全民口碑基础，营销、产品、战略规划、消费者体验的多维度创新也正在拓宽杰士邦的品牌护城河。