“羊”出圈了，小游戏还被困在圈里

作者|小满声明|题图来源于网络。魔性、上头、通关率不到0.1%，最近让网友们情绪产生巨大波动的不只是娱乐圈的瓜，还有只凭两个关卡就把人伤透心的消除游戏《羊了个羊》。微信指数相关数据显示，“羊了个羊”关键词在微信生态中已被搜索409万次，整体指数较前一日环比增长超过60倍。而在微博上，“羊了个羊”相关话题词在两天内斩获18个热搜，疯狂涌入的玩家甚至导致游戏服务器连续宕机3次，逼得《羊了个羊》官方微博账号不得不在线招聘后端服务器开发。从当前来看，《羊了个羊》的爆火的确让玩家们陷入了群体的沉迷之中，但在这只出圈的“羊”背后，还有更多不曾被注意到的真相。

作为一款不用下载就能游玩的小游戏，《羊了个羊》的制作水平谈不上精良，采用的游戏机制也不过是把《开心消消乐》式的“三消游戏”变成了多层消消乐。但就是这样一款机制简单无比的消除类游戏，让不少网友连续用上七八个小时还未通关，仍然一遍一遍地对“魔鬼第二关”发起冲击，而《羊了个羊》之所以能够爆红，主要是因为足够简单。以《开心消消乐》为代表的大多数消除类游戏，通常会为了提升用户的在线时长，同时兼顾游玩体验而设置多个关卡和互动奖励环节。为了增加游戏的盈利方式，许多消除类游戏都会加入游戏道具元素，引导玩家在游戏内直接购买道具以帮助通关，但这些元素在《羊了个羊》中均未出现。主要原因在于，《羊了个羊》本身的定位是超休闲类游戏，因此不需要用户下载App进行注册，也不需要向有关部门申请版号。同时也由于不具备版号的原因，《羊了个羊》这类小游戏也无法直接内置道具商店来获得游戏收入。所以，正是因为发行方式和收益渠道的限制，导致《羊了个羊》采用了极限的“短平快”结构，第一关作为教学关卡，第二关直接开启盈利机制。据惊蛰研究所观察，《羊了个羊》获取游戏收入的唯一渠道，就是当用户遇到困难时，以浏览广告的方式来换取游戏道具辅助通关。惊蛰研究所还发现，每一局游戏中，一名玩家最多可以观看4次广告，而从现有的游戏广告内容来看，《羊了个羊》推送过的广告来源包括字节跳动、叮咚买菜、天猫以及炒股软件和其他小游戏等。根据业内人士的说法，《羊了个羊》所承接的这类广告，按照不同地区标签，每千次曝光的收入最高可以达到400元到600元不等。另据一份网络流传的微信广告收入截图显示，《羊了个羊》在9月14日的流量收入已达468万元，上线至今还不到一周的时间里，仅微信广告的流量收入就已超过2564万。不过这一数字已在15日晚间被辟谣为PS伪造。