《羊了个羊》的蹿红是一个好信号吗？(2)

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懂玩家也懂营销 《羊了个羊》能够爆火，一方面是其玩法简单易上手，感兴趣的人可以快速投入到游玩过程中，甚至因为玩法太过简单，游戏内没有设置任何教程；而另一方面，则是这款游戏确实懂营销。 作为一个目前停留在微信小程序里的游戏，《羊了个羊》却在微博上火起来，这本身就容易让人联想到是否有营销手段在起作用。 据DataEye研究院的统计，几日前微博上#羊了个羊#话题热门微博中，第一的内容发布者为逍遥散人M，第二位新浪游戏，第三为风期限在凌晨，第四位游戏团，这四位内容发布者中两位简介为“2022年辰星计划博主”，而辰星计划恰好就是有微博微任务发起的专项扶持计划。 从这一情况来看，《羊了个羊》游戏很可能与微博进行了合作，或通过微博微任务的分发，让一批大V在微博上进行种草，带动游戏的热度。 另一边，在9月8日，《羊了个羊》在星图游戏发行人计划上线了达人推广任务预算预计共500万，到了9月14日，游戏又进一步上线了22万奖金相关任务。这一砸钱买流量的操作，也为《羊了个羊》在抖音上的热度打好了基础。 可以说，在玩法上的高难度，留出的社交空间，搭配上适当的营销手段，以及中秋这样的假日时期，《羊了个羊》的爆火不能算是一个偶然，每一步都做好了准备，才是其能在短时间快速风靡全网并撬动高广告观看量的原因。

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当休闲游戏与广告日益亲密 游戏还会是游戏吗 休闲游戏靠广告赚钱是目前行业大的现状，据《2022微信小游戏增长白皮书》显示，2021年，腾讯广告游戏优选计划全年流水破千万的休闲游戏产品超过50款，过亿流水达7款，微信小游戏在2021年实现了超30%的商业增长。 作为开发成本低、转化链路短的休闲游戏，靠广告实现商业转化是常规的思路，不过当游戏与广告的关系越来越“融洽”后，催生出来的游戏产品也许也不再以内容为重了。 这一次《羊了个羊》通过拿捏玩家心理，并配合有效的营销，实现了游戏爆火及可期的广告收益，很可能会在行业中树立一个新“榜样”——即只要懂玩家心理、懂营销，游戏只是一种赚钱的手段，而不是一个值得被重视的内容。 理性来说，《羊了个羊》在玩法上对《3tiles》确实有非常强的参考性，包括《羊了个羊》背后的公司北京简游科技注册的另一款游戏《解救大西瓜》，玩法上也与《合成大西瓜》雷同，可见，这家公司现阶段的商业模式，就是通过低成本开发“换皮”游戏，撬动广告高播放量实现营收，而这种商业模式在休闲游戏行业并不少见。 换言之，休闲小游戏赢得市场的关键，不在于游戏有多好玩多新鲜，而在于哪款游戏更能刺激玩家观看广告，在这样的潜在背景下，期望休闲游戏市场诞生出优质原创内容几乎是不可能的，或者说，优质原创游戏也不会有多少被市场看到的机会，反而是懂玩家心理、懂市场营销的游戏，才可能称王称霸。 沿着这样的思路来看，我们也不需要讨论《羊了个羊》还能火多久，因为制作出它的公司可能也不在乎游戏后期对玩家市场的吸引力，只要爆了就赚翻，没爆就赶紧投入到下一款游戏中。而我们的行业中，也还有众多像简游科技这样的公司，致力于大批量生产低成本高回报的休闲游戏，等待着某一次流量之神的青睐。 这样说来，你还愿意为《羊了个羊》这样的游戏付出时间与注意力吗？