承包5.6亿热搜的这只“羊”，道出了“碎片化时代”的真相！(2)

对于这种“拔地而起”的节奏，很多网友会不太适应，进而被“劝退”，但游戏又巧妙的设计了帮助通关的小道具，也就是广告植入和社群转发。这就回到了开始说的“分享链接”。所以，就这样一步一步的让玩家们欲罢不能，过不了关，又放不下手机。

所以，全民开始“羊了个羊”。

“减压”是卖点 社群是手段

我们把时间线拉长来看一看，从“跳一跳”到“合成大西瓜”再到“羊了个羊”，似乎每隔一段时间就会出现一款爆火的小游戏，刷屏朋友圈。

这些火爆背后，究竟是什么魔力呢？

其实“羊了个羊”刷屏，并不难理解。首先，消消乐式的简单操作，是一种即时反馈，在如今快节奏的生活环境下，会让人很放松很“减压”；再加上反直觉的难度曲线，玩家在这种强烈对比下，产生想要挑战的心理。不少玩家熟悉玩法后觉得“我也可以”，但马上就会被第二关卡住，然后以失败告终，从而产生“逆反心理”，不断地重新挑战、重新闯关。

还有一个关键点，就是“羊了个羊”小游戏还引入了“区域对抗”的排名方式，让你有一种身在阵营的“集体荣誉感”，打开游戏就能马上看到以省份为单位的不同地域玩家排行榜，以及自己所在地域的名次。不少玩家表示很“上头”。

毕竟，无论是“北京羊”“上海羊”，还是“湖北羊”“浙江羊”，谁不想成为让自己城市一跃榜首的那一只呢？

最后就是微信的拿手戏了。

闯关失败？不要紧，游戏中给你提供闯关工具，想要使用，就分享给好友，分享到朋友圈，分享给微信群，都行。要不然就开始看广告，看完30S广告，即可获得一个帮助道具。传播也做了，广告也投了。真所谓是一举两得。基于微信庞大的本地社群传播，以及社交网络中的推荐、分享、引流，“羊了个羊”顺理成章地以最快的速度“引爆”网络，成功吸引了无数关注。

早在2018年，腾讯就凭借“跳一跳”打开了“微信小游戏”的投资风口。

据市场研究机构发布的《微信游戏小程序报告》，截至2018年3月，微信小游戏玩家就已达4.5亿，小程序用户则达到5.6亿的规模。也就是说，小程序用户中小游戏普及率已经超过80%。