打破国潮与数字文化的边界，QQ飞车为何总能吸引年轻人？(3)

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（《Trendmo趋势》创刊于2020年3月，在中国大陆以月刊形式发行，内容以展现东方美学和国风文化的时尚拍摄为主，关注当代女性生活以及女性力量，是中国新锐的时尚杂志之一。 ） 回看过去的小半个月，《QQ飞车手游》在游戏外的联动活动，除了多样的形式，还充分利用了自己在游戏内的资源——即联动活动中的国潮设计，以及旗下颇有人气的虚拟角色，使它们成为连接游戏内外的国潮文化的桥梁。用突破游戏的多维度活动，引领用户更加全面的感受、理解国潮文化，并以这些活动为支点链接产品与外围用户，实现产品的破圈。 游戏内外的国潮文化联动的互相呼应，成为了一套组合拳，多维度地为用户提供了综合的国潮文化体验，让用户深入地接触到组成国潮文化的每一个环节，对国潮文化形成更加全面的认识。让外围用户可以通过国潮文化接触到《QQ飞车手游》。

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结语

总的来看，此次《 QQ 飞车手游》极速国潮季把目光投向了更为贴近年轻人的潮流文化，是《 QQ 飞车手游》新文创的又一次新探索。 从地域文创探索到时尚文化的拓展，无疑为品牌带来更多元化价值的赋能。 这套新文创打法并不是孤本，而是《QQ飞车手游》近年来一直在尝试的运营方法。 在去年，《QQ飞车手游》与四川文旅推出联名版本，携手打破现实与数字的隔阂，将川渝地区的文化与景色植入游戏的场景之中，并与三星堆博物馆、四川省川剧院等单位合作，推出了三星堆文物数字展览和定制外观。 （赛道“千户苗寨”概念图） 在今年初，《QQ飞车手游》与冬奥会合作，将冰雪文化搬入游戏之中，在两条原创赛道中还原了现实中的比赛设施。 （赛道“山雪游龙”就还原国家跳台滑雪中心） 小橘子也在此次合作中打破了载体限制，成为腾讯冬奥报道雪舞官，在短道速滑、花样滑冰以及速度滑冰三个项目播报期间，负责赛事以及选手的介绍讲解。 在当下，《QQ飞车手游》还放出预告，将要与水利部黄河水利委员会一道将黄河文化到游戏之中。 通 过《 QQ 飞车手游》近年来的一系列新文创合作，我们不难发现其中总是善于利用游戏的玩法、 IP 资源、线下渠道，尽可能地扩展、衍伸文化内涵，全方位提高用户对新文创的理解与体验。 也正是这样的策划思路，《QQ飞车手游》才能不断携手品牌方共同推广文化生产“新实验”，引领竞速赛道的品类发展，并实现用户圈层破圈，让《QQ飞车手游》这个游戏品牌在新世代依然可以蓬勃发展，并润色另一代人的青春。 “极速国潮季”只是《QQ飞车手游》潮流企划的开始，下一期会是备受喜爱的汉服、洛丽塔还是JK等等暂未知晓，但可以预见，《QQ飞车手游》在未来还将在潮流文化创新的道路上继续疾驰，这个游戏品牌将在自己的运营道路上给玩家、给业界什么样的惊喜，我们拭目以待。