1月指数：国风捉妖手游年初崛起；派对游戏瞄准春节档

在辞旧迎新的1月，全国人民都沉浸在新春佳节的喜庆氛围中，而国内游戏行业也在个月迎来了不可错失的创收良机，除了春节长假之外，1月也正处寒假时期，让各年龄段的玩家都有了足够多的时间和精力投入到游戏中，面对大量玩家回归，厂商们也相继放出了积攒已久的大招，老游戏积极更新活动的同时，也有不少让人眼前一亮的新品涌现。

在竞争激烈、活力十足的游戏市场之外，版号方面也传来了捷报：1月17日，2023年第一批国产游戏版号公布，本批下发版号多达88个，其中有84个版号属于手游，米哈游的《崩坏：星穹铁道》、腾讯的《黎明觉醒：生机》这些饱受期待的游戏也都拿到了自己的版号，为新的一年开了个好头。 手游矩阵根据七麦数据的榜单信息整理了2023年1月份国内手游iOS收入的Top 10名单，如下图所示： 在各家厂商激烈的竞争中，腾讯再次展现出了自身的产品优势，占据了Top 10的半数席位，1月正值寒假，面对回归到游戏中的学生群体，腾讯也放出了这一时期的未成年人限玩日历，在春节期间有连续8天的时间允许未成年人玩家限时游玩，进一步提升了自家多款产品在春节期间的热度。 根据时代财经的报道，今年春节期间，腾讯游戏合计收入高达6753万美元，折合人民币约为4.59亿元，其中头部产品《王者荣耀》收入总计约为3620万美元，在总收入中占比超过一半，是腾讯游戏在春节期间当之无愧的主力。 春节期间，腾讯带来了多款兔年限定角色皮肤，其中包括小乔、瑶等人气角色，吸引了广大玩家的注意。与此同时，腾讯还上线了“小兔集市”商城活动，玩家可以在限定时间内通过完成游戏任务来领取小兔币，用于免费兑换自己心仪的史诗皮肤，这一活动自然饱受玩家们的关注，促使玩家们积极参与活动。 除了《王者荣耀》，腾讯的另一款手游《穿越火线：枪战王者》在1月份的表现也非常强势，游戏从月初就开始发力，多次闯入指数排行榜Top 3，在整个1月都保持着稳定的优秀表现。《穿越火线：枪战王者》能在1月取得优异的成绩，持续一整个月的“超级星”签到活动功不可没。 在1月期间，《穿越火线：枪战王者》邀请玩家每天登陆游戏参与活动，只需签到就可以领取随机奖励，此外，如果能完成任务点亮超级星，玩家还能在2月领取对应的“超级星”奖励，包括大量高级道具和外观。 除了贯穿整个1月的签到活动，《穿越火线：枪战王者》在兔年春节期间也上线了优惠活动，通过转盘、宝箱抽奖等多种形式吸引玩家参与活动，丰富的奖励和较高的活动密度，让游戏在收获了玩家热度的同时，进一步拉高了自身收入，成功在1月的指数排行榜中脱颖而出。 在腾讯线产品表现突出的同时，其他厂商也在各自发力，不少老产品在1月都有着属于自己的亮眼表现。米哈游的《原神》在1月依然有着出色的发挥，游戏的更新频率保持稳定，在1月18日上线了3.4版本，带来了新角色艾尔海森和瑶瑶，同时加入了全新区域“千壑沙地”，进一步扩充了游戏内容。 凭借每月一次的版本更新，《原神》保证了自己在每个月都有一段稳定的发力期，活动上线当天，《原神》在指数排行榜中的排名就迅速上升到了第二位，并且连续四天位居排行榜Top 3。 版本上新为1月的《原神》带来了足够的热度加成，在春节期间，游戏自然也抓住了机会趁热打铁，在1月24日上线了“飞彩镌流年”节日活动，包括四个主题，活动内容除了常规的跑图对战之外，还囊括了炼丹、解谜等趣味小游戏，提升了活动的整体质量，搭配上自选角色的奖励，让广大玩家积极参与活动，让游戏在春节期间的紧张竞争中站稳了脚跟。 在1月的指数Top 10中，除了长期在榜的老产品外，我们也能看见一些新面孔，由诗悦网络开发的国风捉妖手游《长安幻想》就是一款非常值得关注的新品，该游戏根据同名漫画改编，于2022年12月27日上线。游戏将大唐盛世与御灵降妖这两个元素巧妙结合，为玩家们带来了宏大而有趣的世界观，再搭配上二次元风格的美术设计，《长安幻想》一开始就具有一种独特的魅力。 在玩法方面，《长安幻想》不仅有传统的回合制策略RPG战斗，还加入了“类宝可梦”的系统机制，玩家可以在游戏中收集各类妖灵，用于辅助战斗，这些妖灵形态各异，还有着自己的人设和cv风格，同时还能随着进化改变形态，这样的设计牢牢把握了玩家们的审美，而妖灵的数据和属性也为游戏中的战斗提供了更多变量，让游戏机制更具深度。可以说，妖灵收集和养成是《长安幻想》的核心玩法之一。 独具一格的背景设定，再加上优秀的美术和玩法设计，《长安幻想》自去年年底上线以来便受到了广大玩家的支持和追捧，迅速登上指数排行榜Top 10，并且在1月充分展现了自身的市场潜力，全月有27天位列榜单前十，最终在1月的指数排行榜中占据了自己的一席之地。 网易开发的《蛋仔派对》同样也是1月值得关注的产品，这款在2022年5月上线的游戏主打派对竞技玩法，玩家将扮演可爱的蛋仔在机关密布的地图中进行闯关比拼，派对关卡包括单人生存和多人竞技等多种玩法，其中最让玩家们喜爱的莫过于游戏的多人社交功能。 作为一款派对游戏，《蛋仔派对》允许玩家与好友联机合作或是同台竞技，游戏具备休闲有趣的闯关玩法，再加上各种技能和天赋等变量的引入，让每局游戏都展现出十足的可玩性，而联机组队功能更加放大了游戏带给玩家的乐趣。 在春节假期的阖家团圆之际，《蛋仔派对》展现出了产品自身的强社交属性和多人玩法优势，游戏的热度急剧上升，吸引了大量玩家，在除夕当天就闯入榜单前10，在1月下旬维持着稳定的畅销优势，连续十天稳居指数排行榜第三名。 1月还有这些游戏成功登上过指数排行榜Top 10，如下图所示： 《光·遇》凭借大量的复刻活动在1月取得了不错的商业表现，各种限定返场搭配春节的新活动都促使玩家们积极参与，活动奖励也包括各种周边和红包封面等场外奖励。值得一提的是，往年出现过的春节限定外观通常也会在这一时期返场，照顾到了没来得及肝活动的新玩家，这样的贴心策划自然提高了玩家群体的活跃度。 总体来看，1月的国内游戏市场呈现出了欣欣向荣的景象，新老游戏在1月新春都有着亮眼的表现，而1月多个版号的下发也为许多厂商增添了信心，让游戏行业的2023年有了一个喜庆的开头。目前看来，2月同样也会是厂商们相继发力的重要时期，元宵节和情人节等重要节日自然不容错过，在1月崭露头角的新品想必也要趁热打铁，很可能会在2月带来更多的惊喜，值得我们的期待和关注。