联手六十余个知名品牌，《和平精英》如何做竞游联动？丨游戏干线

8月21日，2022 PEL 夏季赛总决赛暨空投节盛典在深圳湾体育中心落下帷幕。 空投节是《和平精英》的IP节日，《和平精英》每年都会在这个节点落地一场规模庞大的赛事活动。今年是《和平精英》举办的第三个空投节。除了总决赛，此次《和平精英》PEL夏季总决赛，还邀请了华晨宇、宋茜、希林娜依·高、康姆士乐队、等多位明星来助燃现场氛围。 比起三年前的初出茅庐，如今的《和平精英》空投节与PEL都有了足够多的变化， 我们也从腾讯互娱光子S工作室总经理和平精英项目负责人梁兴华和高丽娜的采访中，窥见了这些改变以及改变的意义。 明星助力打破圈层 《和平精英》的赛事活动一直保持着和娱乐明星联动的惯例，此次除了呈现赛事，品牌代言人华晨宇等明星在中场秀演绎了和平精英年度主题曲《飞行指挥家》《名场面》等节目，引发现场粉丝狂欢。 通过联动明星，和平精英赛事不仅呈现出了更为丰富多元、视听体验极佳的内容体验，还成功收获了电竞圈层之外的流量，实现了破圈传播。这在和平精英超级杯、PEL联赛决赛，甚至是高校赛事等《和平精英》举办的多个赛事中都有体现。 高丽娜介绍道：“《和平精英》和明星联动最早的尝试是在2020年，那时候我们第一次尝试方式是邀请明星和电竞选手一起去安排了一个环节就是双排表演赛，第一次就取得了很大的成功。” “无论是明星粉丝也好，是电竞选手的粉丝也好，还是游戏用户来说，大家都非常喜欢欢乐满满的全明星双排赛的环节，很明显明星和选手的双向赋能联动，为他们各自都提供的用转化和话题扩盘，有效性是非常好。” 品牌合作嵌入生活

通过本次决赛盛典，我们能窥见和平精英不断扩大着的商业化规模。

本次空投节期间，《和平精英》与巴黎世家、路特斯、YSL等不同领域的知名品牌都有合作。《和平精英》项目负责人高丽娜表示，《和平精英》希望通过以游戏为介质去连接玩家的方式，从而呈现提供多元丰富的潮流生活方式，

“目前，《和平精英》已经和各领域60多家头部品牌跨界联名或定制商品，范围覆盖广，有美妆洗护、服饰、食品饮料、数码电器等行业， 高度渗透在人们衣食住行生活的方方面面。 ”高丽娜说，“同时在合作中，我们也借助游戏和品牌深入进行富有创造力的深度植入合作，让《和平精英》真正走进大众的生活，成为大家生活记忆的重要部分，这是我们的思路。”

“我们认为只有更合理的商业逻辑和商业模型，才能让联盟更长久跑下去，而不只是一场赛事，它本质上还是一个联盟的商业体。”