如何玩转出海营销？8月24日，Twitter携手灵犀互娱等厂商解锁答案(2)

《原神》引领Twitter讨论榜，中国品牌建设与内容运营正当时

如今，中国游戏出海已经发展到了直面海外大厂竞争、与海外核心玩家建立更深连接的阶段；中国厂商和中国游戏需要以更加良好的风貌赢得用户信任。这不仅要求游戏厂商在产品品质上有所突破和创新，还要在包装和声量方面多费功夫，为产品和公司品牌赋能。

《幻塔》国际版的发行方是腾讯去年12月成立的海外发行品牌Level Infinite。而今年，米哈游和莉莉丝也相继成立了HoYoverse和Farlight Games品牌。这些举动都可视为中国厂商决定打造全新品牌，以更加主动的姿态加入全球市场竞争的信号。

回顾2021年Twitter游戏热议榜，《原神》《偶像梦幻祭》《荒野行动》都是榜上有名的国产游戏。其中，《原神》更是蝉联2021年度和2022年上半年的讨论度第一。这些游戏之所以能在海外社交平台取得傲人成绩，与其品牌声量和内容运营有着密不可分的联系。

2022年上半年Twitter上讨论度最高的游戏Top 10榜单

在美国和日本等成熟市场，用户对产品及品牌的信任度将直接影响用户是否愿意留在游戏内，为游戏买单，甚至自发为游戏宣传。游戏厂商要建设对外名片、打造良好的品牌形象，除了需要在产品层面不断突破，日常营销和内容运营也是不容忽视的一环。

围绕 “品牌建设与内容运营” ，阿里巴巴灵犀互娱海外用户增长负责人冯威、Twitter NEXT Content 亚太区负责人苏仪，以及Twitter 优质内容出版商合作伙伴亚太负责人Rakhee Patel，将在Twitter直播活动上展开深入探讨，相信会给大家带来有价值的启发。

50%以上预算做品宣？新时代出海如何做到“品效合一”

前段时间，笔者在跟从业者交流时获悉，今年全球获客成本整体呈上涨趋势。成本上涨的幕后推手之一，正是实施了一年多的苹果ATT新政。苹果隐私新政导致效果类营销的用户获取精准度降低，让行业对效果类营销持更谨慎的态度，也让“品效合一”的打法越来越受到重视。

一位从业者透露，现在不少产品的发行预算中，品宣预算占比高达50%以上，效果类反而在50%以内。在韩国等区域市场，因为用户基数少，获客成本快速上涨，厂商更需要集中精力提升声量，间接降低获客成本。

效果营销主要拼素材；品牌侧该如何提高声量？Twitter Next大中华区负责人郑婷之、Twitter大中华区视频类产品营销负责人赵颖怡，以及Twitter亚太区产品营销经理曾焕博，届时将围绕 “品效策略：声量与同玩家的情感共鸣” 进行探讨，期待他们思想碰撞的火花。