区块链能颠覆创作者经济（Creator Economy）吗？(2)

*转载内容仅作为学习交流，不作为投资建 首先先来解决一个问题什么是创作者经济 （

Creator Economy

）

?

创作者经济可以理解为国内更常说的网红经济指的是一类由社交媒体大V播主视频Up主等组成的内容创作者编辑者和社区运营者经营的新业务类别尽管创作者经济仅仅诞生在10年前但目前全球内容创作者总量预计已超过5000万这已经成为一类快速增长的小企业类型甚至调查显示美国儿童希望长大后成为Youtube网红的百分比 （

29%

）

已经超过宇航员

（

11%

）

创作者经济简史 创作者经济可以大体分为三个相互重贴的发展层次

第一层 ：

基础媒体平台阶段 从20世纪末开始陆续崛起的媒体平台包括YoutubeInstagramiTunesSpotify以及更近的TwitterTwitch抖音等给予了内容创作者被人们发现和建立自己的受众群的机会这解决了创作者的曝光渠道问题他们不再受制于大型制作/印刷公司由后者决定他们能够创作什么内容面向哪些受众不过这些平台并不会总把创作者的利益放在前面因此很多创作者也往往在多个APP上分发他们的内容减少

“

平台风险

”

以此免于受到平台落寞优先级调整功能撤销机会减少等对于自身的影响

第二层次 ：

影响力变现 在头部创作者积累起一定的忠实粉丝后品牌商开始看到借助创作者的影响力推广产品和服务的投资回报率有的平台会将传统的广告收入与创作者分成也有的完全依靠创作者自身想办法变现这导致赞助性内容和相关中介公司的涌现在理想情况下创作者与符合其个人品牌的赞助商合作并且不会过度宣传一家企业的信息而牺牲内容质量然而随着网红营销的普及和大量品牌商的涌入创作者们开始发现一些赞助性内容导致了减粉影响了其自身的增长

第三层次 ：

创作者即企业 这是今天很多头部创作者经济到达的层次在建立起愿意离线追随他们的粉丝后创作者可以成为羽翼更加丰满的多收入流

（

而不只是广告

）

企业也有一些公司开始帮助创作者通过销售专属内容商品图书/电子书等产品或粉丝互动教学咨询演讲等服务赚钱这让创作者可以专注于更好地迎合优质粉丝的喜好以及制作更多精准内容也非盲目地大量推出以吸引点击为目的的泛泛内容和试图拉拢大受众群