《营销专题01: Web3时代，市场营销的变迁》(3)

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WhoKnows 导读：

WhoKnows 编辑部联合几位web3营销人，精选了一个系列包含10篇文章的营销专题，从概览、宏观策略到具体案例，欢迎关注该细分领域的伙伴们提反馈或直接加入共创，若反响不错将会变成固定节目、持续更新。

你是否准备正在准备进入Web3的世界？你是否在找寻新的市场战略想法？ 在这篇文章中，你将知道为什么在Web3里做市场营销，你需要一个全新的思维路径，你也将学习相关的案例巩固你的认知。

#01 为什么大家应该考虑进入Web3？

为什么大家应该开始采用Web3的概念和思路？这个问题的答案需要从多个维度来进行思考：

区块链是一个客户关系管理系统（CRM）

区块链不是一个普通的客户关系管理系统。它是现存的最强的客户管理系统和客户再营销系统。毕竟每个人的购买行为都会记录并且公开在了区块链上。 Facebook，Instagram和Twitter是让你根据用户的身份来预测他们可能的购买行为，而区块链正好相反—你不用知道客户究竟是谁有着怎样的身份，你只知道最重要的一点—他们实际的购买行为。 商家如何从中获益呢？比如你的企业发行出售了NFT，一些人购买了它并且将其存放在了自己的钱包中。当你发行下一个系列的NFT并想进行空投奖励时，你可以率先只奖励那些已经持有你发行的NFT的钱包。

NFTs可以开辟一个无侵蚀效应的新产品线

从2009年开始，我们看到金融产品开始从法币（Web2世界的货币）逐渐向加密货币（Web3世界的货币）转移。现在，我们看到一个新的资产类别正在从Web2朝着Web3迈进—一个建立在权利与IP而非金钱之上的资产类别。一个企业可以通过将IP铸造成NFT并在Web3世界中进行售卖而从这个资产里获益。 通过开发并且售卖NFT，企业可以创造一个新的带来正向收益流的产品线。这个新的产品不仅不会影响到现有产品线的收益，而且还会呈现出以下优势：

NFT不需要供应链，从一开始，它就是一个全球性的业务

不需要再投入新的成本建造实体产品